| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 绪论 | 第7-13页 |
| 第一节 国内外的研究现状 | 第7-11页 |
| 第二节 研究方法和研究思路 | 第11-12页 |
| 第三节 研究意义和创新点 | 第12-13页 |
| 第一章 手机媒体对农传播和中国移动农信通的兴起 | 第13-22页 |
| 第一节 手机媒体对农传播的兴起 | 第13-18页 |
| 一、传媒技术的变迁 | 第13-15页 |
| 二、电信企业的转型 | 第15-17页 |
| 三、农村经济社会的发展 | 第17-18页 |
| 第二节 中国移动农信通的兴起 | 第18-22页 |
| 一、政府部门和传统媒体介入 | 第18-19页 |
| 二、电信运营商据优势地位 | 第19-20页 |
| 三、中国移动12582农信通一枝独秀 | 第20-22页 |
| 第二章 中国移动12582农信通的发展现状 | 第22-32页 |
| 第一节 信息采制体系和业务架构 | 第22-24页 |
| 一、对农传播信息采制体系完善 | 第22-23页 |
| 二、对农传播业务构架多重交叉 | 第23-24页 |
| 第二节 信息传播方式和传播内容 | 第24-29页 |
| 一、对农信息传播方式多元化 | 第25-27页 |
| 二、传播内容缺乏本地化和个性化 | 第27-29页 |
| 第三节 信息推广渠道和盈利模式 | 第29-32页 |
| 一、对农传播信息推广渠道众多 | 第29-30页 |
| 二、对农传播盈利模式不完善 | 第30-32页 |
| 第三章 影响中国移动12582农信通发展的制约因素 | 第32-42页 |
| 第一节 手机媒体自身特性的制约 | 第32-33页 |
| 一、产业链上缺乏统一合作 | 第32页 |
| 二、核心传播内容外包 | 第32-33页 |
| 第二节 农民受众自身特点的制约 | 第33-38页 |
| 一、农民信息接收习惯和媒介使用状况 | 第33-36页 |
| 二、农村受众社会流动加剧 | 第36-38页 |
| 第三节 来自其它因素的制约 | 第38-42页 |
| 一、农村经济发展迟缓 | 第38-39页 |
| 二、各方利益相互博弈 | 第39-42页 |
| 第四章 中国移动12582农信通对农传播的发展策略 | 第42-53页 |
| 第一节 丰富传播内容改进传播技术 | 第42-44页 |
| 一、利用优势资源创新采编模式 | 第42-43页 |
| 二、完善业务政策利用物联网技术 | 第43-44页 |
| 第二节 注重市场培育强化市场营销 | 第44-49页 |
| 一、注重前期培养满足受众需求 | 第44-47页 |
| 二、扩充基层渠道整合推广品牌 | 第47-48页 |
| 三、加强“分级体验式”营销运用“增值服务式”营销 | 第48-49页 |
| 第三节 明晰运营模式加强产业合作 | 第49-53页 |
| 一、开发新型广告加快媒介融合 | 第49-51页 |
| 二、吸引多方参与延伸产业链条 | 第51-53页 |
| 第五章 结语 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-58页 |
| 在读期间发表的学术论文及研究成果 | 第58-59页 |
| 致谢 | 第59页 |