| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-16页 |
| 1.1 植入式广告研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 植入式广告研究意义 | 第10-11页 |
| 1.3. 有关植入式广告研究的文献综述 | 第11-16页 |
| 1.3.1 植入式广告发展历程 | 第11-12页 |
| 1.3.2 植入式广告研究现状 | 第12-16页 |
| 第2章 植入式广告与案例电视剧简介 | 第16-26页 |
| 2.1 植入式广告的定义及特征 | 第16-18页 |
| 2.1.1 植入式广告的定义 | 第16-17页 |
| 2.1.2 植入式广告的特点 | 第17-18页 |
| 2.2 媒体类别使用对植入式广告的影响 | 第18-19页 |
| 2.3 植入式广告传播效果 | 第19-23页 |
| 2.3.1 影响广告传播效果的心理机制 | 第19-21页 |
| 2.3.2 植入式广告传播效果研究中变量的细化 | 第21-23页 |
| 2.4 四部热播国产剧中的植入式广告 | 第23-26页 |
| 第3章 关于案例电视剧的实证研究 | 第26-42页 |
| 3.1 植入式广告效果研究问卷设计基本情况 | 第26-32页 |
| 3.1.1 以性别为自变量来进行交叉分析 | 第28-30页 |
| 3.1.2 以受教育程度为自变量来进行交叉分析 | 第30-32页 |
| 3.2 “AIDMA”理论下的问卷分析 | 第32-41页 |
| 3.2.1 AIDMA 之”A”—Attention（引起注意） | 第33-34页 |
| 3.2.2 AIDMA 之”I”—Interest （引起兴趣） | 第34-36页 |
| 3.2.3 AIDMA 之“D”—Desire（唤起欲望） | 第36-38页 |
| 3.2.4 AIDMA 之“M”—Memory（留下记忆） | 第38-39页 |
| 3.2.5 AIDMA 之“A”—Action（引起行为） | 第39-41页 |
| 3.3 问卷调查法之于本文的优势和弊端 | 第41-42页 |
| 第4章 植入式广告动因分析及策略总结 | 第42-53页 |
| 4.1 影响植入式广告效果的动因分析 | 第42-46页 |
| 4.1.1 议程设置 | 第42-43页 |
| 4.1.2 条件反射引起的移情效果 | 第43-44页 |
| 4.1.3 模仿效应 | 第44-46页 |
| 4.2 样本电视剧广告植入效果分析 | 第46-47页 |
| 4.2.1 热播古装剧：《甄嬛传》和《龙门镖局》 | 第46页 |
| 4.2.2 热播现代剧：《咱们结婚吧》和《小爸爸》 | 第46-47页 |
| 4.3 样本电视剧成功的植入策略分析 | 第47-50页 |
| 4.3.1 以《甄嬛传》和《龙门镖局》为例的古装剧 | 第47-49页 |
| 4.3.2 以《咱们结婚吧》和《小爸爸》为例的现代剧 | 第49-50页 |
| 4.4 国外植入式广告传播策略借鉴 | 第50-53页 |
| 4.4.1 以热播美剧《生活大爆炸》为例 | 第50-51页 |
| 4.4.2 以热播韩剧《来自星星的你》为例 | 第51-53页 |
| 结语 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 附录 | 第57-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 攻读学位期间取得的科研成果 | 第61页 |
