MT团购网站营销策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第10-18页 |
| 1.1 研究的背景及问题提出 | 第10-11页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第11-12页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第11页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.3 国内外研究现状分析 | 第12-16页 |
| 1.3.1 国外相关研究现状 | 第12-13页 |
| 1.3.2 国内相关研究现状 | 第13-15页 |
| 1.3.3 研究述评 | 第15-16页 |
| 1.4 研究内容与方法 | 第16-18页 |
| 1.4.1 研究的主要内容 | 第16页 |
| 1.4.2 研究方法及技术路线 | 第16-18页 |
| 第2章 MT团购网站的营销环境分析 | 第18-36页 |
| 2.1 宏观环境分析 | 第18-23页 |
| 2.1.1 政治环境 | 第18-19页 |
| 2.1.2 经济环境 | 第19-20页 |
| 2.1.3 社会及人口环境 | 第20-22页 |
| 2.1.4 技术环境 | 第22-23页 |
| 2.2 微观环境分析 | 第23-27页 |
| 2.2.1 现有团购网站之间的竞争 | 第24-25页 |
| 2.2.2 潜在进入者的威胁 | 第25页 |
| 2.2.3 购买者的议价能力 | 第25-26页 |
| 2.2.4 供货商的议价能力 | 第26页 |
| 2.2.5 替代品的威胁 | 第26-27页 |
| 2.3 团购网站存在的主要问题 | 第27-35页 |
| 2.3.1 团购商品的相关问题 | 第27-29页 |
| 2.3.2 经营模式问题 | 第29-32页 |
| 2.3.3 服务质量问题 | 第32-33页 |
| 2.3.4 诚信与顾客忠诚问题 | 第33-35页 |
| 2.4 本章小结 | 第35-36页 |
| 第3章 MT团购网站营销策略方案设计 | 第36-43页 |
| 3.1 商品策略 | 第36-38页 |
| 3.1.1 保证商品质量 | 第36页 |
| 3.1.2 塑造团购品牌 | 第36-37页 |
| 3.1.3 丰富团购商品 | 第37-38页 |
| 3.2 价格策略 | 第38-40页 |
| 3.2.1 商家协议费模式 | 第38-39页 |
| 3.2.2 商家广告费模式 | 第39页 |
| 3.2.3 加盟授权模式 | 第39页 |
| 3.2.4 服务费模式 | 第39-40页 |
| 3.2.5 转介费模式 | 第40页 |
| 3.3 宣传策略 | 第40-41页 |
| 3.3.1 使用电子邮件营销 | 第40页 |
| 3.3.2 推行社交化网站模式 | 第40-41页 |
| 3.4 服务策略 | 第41-42页 |
| 3.4.1 技术支持 | 第41页 |
| 3.4.2 物流构建 | 第41页 |
| 3.4.3 构建售后综合服务中心 | 第41-42页 |
| 3.5 本章小结 | 第42-43页 |
| 第4章 MT团购网站的营销策略实施与保障 | 第43-55页 |
| 4.1 营销策略的实施 | 第43-50页 |
| 4.1.1 商品策略的实施 | 第43-45页 |
| 4.1.2 价格策略的实施 | 第45-47页 |
| 4.1.3 宣传策略的实施 | 第47-49页 |
| 4.1.4 服务策略的实施 | 第49-50页 |
| 4.2 营销策略的实施保障 | 第50-54页 |
| 4.2.1 组织机构保障 | 第50-51页 |
| 4.2.2 制度建设保障 | 第51-53页 |
| 4.2.3 人才保障 | 第53页 |
| 4.2.4 服务保障 | 第53-54页 |
| 4.3 本章小结 | 第54-55页 |
| 结论 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 个人简历 | 第60页 |
