| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.3 研究目的 | 第11页 |
| 1.4 研究思路和方法 | 第11-13页 |
| 第二章 文献综述 | 第13-27页 |
| 2.1 面子 | 第13-16页 |
| 2.1.1 面子的定义 | 第13-15页 |
| 2.1.2 面子对消费的影响 | 第15-16页 |
| 2.2 冲动购买 | 第16-21页 |
| 2.2.1 冲动购买定义 | 第17-18页 |
| 2.2.2 冲动购买影响因素 | 第18-21页 |
| 2.3 面子观(FACE CONSCIOUSNESS) | 第21-22页 |
| 2.4 情绪 | 第22-24页 |
| 2.4.1 情绪的定义 | 第22页 |
| 2.4.2 情绪对消费的影响 | 第22-24页 |
| 2.5 自尊 | 第24-27页 |
| 2.5.1 自尊的定义 | 第24-25页 |
| 2.5.2 自尊对消费的影响 | 第25-27页 |
| 第三章 研究假设和模型 | 第27-35页 |
| 3.1 研究模型 | 第27-28页 |
| 3.2 研究假设 | 第28-31页 |
| 3.2.1 面子得失与情绪 | 第28-29页 |
| 3.2.2 情绪和冲动购买 | 第29-30页 |
| 3.2.3 面子观的调节作用 | 第30页 |
| 3.2.4 自尊的调节作用 | 第30-31页 |
| 3.3 问卷设计和样本选择 | 第31-32页 |
| 3.4 模型研究方法 | 第32-35页 |
| 第四章 实验研究 | 第35-43页 |
| 4.1 实验方法 | 第35页 |
| 4.2 描述性数据统计分析 | 第35-36页 |
| 4.3 问卷信度和效度分析 | 第36-39页 |
| 4.4 假设验证 | 第39-43页 |
| 4.4.1 面子得失对情绪的影响验证 | 第40页 |
| 4.4.2 面子得失对冲动购买的影响验证 | 第40-41页 |
| 4.4.3 情绪对面子获得和冲动购买的中介作用 | 第41-42页 |
| 4.4.4 面子观对面子获得和情绪的调节作用 | 第42页 |
| 4.4.5 自尊对面子获得和冲动购买的调节作用 | 第42-43页 |
| 第五章 研究结果和展望 | 第43-47页 |
| 5.1 营销启示 | 第44-45页 |
| 5.2 不足和展望 | 第45-47页 |
| 参考文献 | 第47-56页 |
| 附录 | 第56-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第59页 |