“互联网+”背景下运营商渠道的适应性研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10页 |
| 1.2 论文写作路线 | 第10-12页 |
| 1.2.1 论文框架 | 第11页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.3 论文创新点 | 第12-14页 |
| 第二章 理论及文献综述 | 第14-21页 |
| 2.1 相关理论阐述 | 第14-18页 |
| 2.1.1 营销渠道相关概念 | 第14-15页 |
| 2.1.2 电信运营商渠道体系 | 第15-17页 |
| 2.1.3 适应性机制理论 | 第17-18页 |
| 2.2 运营商渠道研究成果 | 第18-19页 |
| 2.3 适应性模型研究成果 | 第19-20页 |
| 2.4 本章小结 | 第20-21页 |
| 第三章 运营商渠道影响因素研究 | 第21-37页 |
| 3.1 我国运营商渠道概况 | 第21-24页 |
| 3.1.1 传统电信运营商渠道特点 | 第21-22页 |
| 3.1.2 “互联网+”对运营商渠道的影响 | 第22-23页 |
| 3.1.3 运营商渠道“互联网化”的转型尝试 | 第23-24页 |
| 3.2 我国运营商渠道环境分析 | 第24-27页 |
| 3.2.1 运营商渠道PEST模型分析 | 第24-25页 |
| 3.2.2 外部竞争环境“五力模型”分析 | 第25-27页 |
| 3.3 运营商渠道影响因素研究 | 第27-36页 |
| 3.3.1 运营商渠道影响因素指标确定 | 第27-32页 |
| 3.3.2 运营商渠道影响因素指标体系检验 | 第32-34页 |
| 3.3.3 运营商渠道影响因素指标体系确立 | 第34-36页 |
| 3.4 本章小结 | 第36-37页 |
| 第四章 运营商渠道适应性模型研究 | 第37-41页 |
| 4.1 运营商渠道适应性模型的设计原则与思路 | 第37-38页 |
| 4.1.1 模型设计原则 | 第37页 |
| 4.1.2 模型设计思路 | 第37-38页 |
| 4.2 运营商渠道适应性模型框架 | 第38页 |
| 4.3 运营商渠道影响因素评价模型的构建 | 第38-39页 |
| 4.4 运营商渠道适应性预警图谱绘制 | 第39-40页 |
| 4.5 本章小结 | 第40-41页 |
| 第五章 实证评价与分析 | 第41-57页 |
| 5.1 背景简介 | 第41-43页 |
| 5.1.1 中国移动X分公司概况 | 第41页 |
| 5.1.2 检验方法概述 | 第41-42页 |
| 5.1.3 数据采集 | 第42-43页 |
| 5.2 实证分析 | 第43-56页 |
| 5.2.1 数据处理及结果运算 | 第43-48页 |
| 5.2.2 评价结果分析 | 第48-50页 |
| 5.2.3 结合X公司现状调查辅助结果分析 | 第50-53页 |
| 5.2.4 渠道发展调整建议 | 第53-56页 |
| 5.3 本章小结 | 第56-57页 |
| 第六章 总结与展望 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-61页 |
| 附录 | 第61-69页 |
| 致谢 | 第69-70页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第70页 |
