| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 引言 | 第9-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第9-11页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第9-10页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.3 研究内容及方法 | 第11-13页 |
| 第2章 相关理论及文献综述 | 第13-19页 |
| 2.1 相关理论概述 | 第13-15页 |
| 2.1.1 产业融合理论 | 第13-14页 |
| 2.1.2 产业创新理论 | 第14页 |
| 2.1.3 零售组织发展理论 | 第14-15页 |
| 2.2 文献综述 | 第15-19页 |
| 2.2.1 实体零售业发展现状研究 | 第15-16页 |
| 2.2.2 实体零售业线上线下融合研究 | 第16-17页 |
| 2.2.3 文献评述 | 第17-19页 |
| 第3章 实体零售业线上线下融合的理论分析 | 第19-23页 |
| 3.1 实体零售业线上线下融合的定义及内涵 | 第19页 |
| 3.2 实体零售业线上线下融合发展的机理及模式 | 第19-21页 |
| 3.2.1 融合机理 | 第19-20页 |
| 3.2.2 融合模式 | 第20-21页 |
| 3.3 实体零售业线上线下融合发展的推动因素 | 第21-23页 |
| 3.3.1 实质因素：技术创新和政府规制的放松 | 第21页 |
| 3.3.2 环境因素：竞争加剧和消费需求的变化 | 第21-22页 |
| 3.3.3 企业因素：降低成本和提高效率 | 第22-23页 |
| 第4章 我国实体零售业线上线下发展情况分析 | 第23-34页 |
| 4.1 零售业发展情况分析 | 第23-28页 |
| 4.1.1 零售业发展历程 | 第23-24页 |
| 4.1.2 零售业发展现状 | 第24-28页 |
| 4.2 实体零售业线上线下融合发展现状分析 | 第28-30页 |
| 4.3 实体零售业线上线下融合发展的机遇与挑战 | 第30-34页 |
| 4.3.1 线上线下融合面临的机遇 | 第30-32页 |
| 4.3.2 线上线下融合面临的挑战 | 第32-34页 |
| 第5章 实体零售业线上线下融合发展的案例分析 | 第34-39页 |
| 5.1 案例描述 | 第34-35页 |
| 5.2 案例分析-融合特点 | 第35-37页 |
| 5.2.1 拓展线上平台资源，实现线上线下互动 | 第35-36页 |
| 5.2.2 发挥线下资源优势，加强双方优势互补 | 第36页 |
| 5.2.3 促进技术系统融合，共享数据信息资源 | 第36-37页 |
| 5.2.4 深化股权资本合作，加强线上线下融合 | 第37页 |
| 5.3 案例评述与总结 | 第37-39页 |
| 第6章 实体零售业线上线下融合发展的实证分析 | 第39-47页 |
| 6.1 实体零售业线上线下融合程度分析 | 第39-42页 |
| 6.1.1 理论框架 | 第39页 |
| 6.1.2 实证方法及数据选择 | 第39-41页 |
| 6.1.3 实证结果分析 | 第41-42页 |
| 6.2 影响实体零售业线上线下融合程度的因素分析 | 第42-45页 |
| 6.2.1 理论框架及变量选择 | 第42-43页 |
| 6.2.2 模型设定及数据来源 | 第43页 |
| 6.2.3 实证方法与结果分析 | 第43-45页 |
| 6.3 本章小结 | 第45-47页 |
| 第7章 我国实体零售企业线上线下融合发展建议 | 第47-49页 |
| 7.1 树立线上线下融合发展意识，促进线上线下合作 | 第47页 |
| 7.2 加强线上线下技术融合建设，提升行业信息化水平 | 第47-48页 |
| 7.3 提升企业资本利用能力，推进线上线下融合 | 第48-49页 |
| 总结与展望 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-53页 |
| 附录A 实证分析结果汇总 | 第53-55页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第55-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |