| 摘要 | 第2-4页 |
| ABSTRACT | 第4-6页 |
| 1. 绪论 | 第9-17页 |
| 1.1 研究背景与问题的提出 | 第9-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-11页 |
| 1.1.2 研究问题的提出 | 第11-12页 |
| 1.2 研究目的 | 第12页 |
| 1.3 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.4 研究方法 | 第13页 |
| 1.5 研究框架 | 第13-17页 |
| 2 文献综述 | 第17-26页 |
| 2.1 平台市场理论综述 | 第17-25页 |
| 2.1.1 平台概念与基本类型 | 第17-19页 |
| 2.1.2 网络效应以及平台的多属行为 | 第19-20页 |
| 2.1.3 平台定价理论 | 第20-22页 |
| 2.1.4 平台竞争 | 第22-23页 |
| 2.1.5 平台市场中的捆绑销售策略 | 第23-25页 |
| 2.2 B2C平台定价的理论综述 | 第25页 |
| 2.2.1 国外有关B2C平台定价的研究现状 | 第25页 |
| 2.2.2 国内有关B2C平台定价的研究文献回顾 | 第25页 |
| 2.3 本章小结 | 第25-26页 |
| 3 B2C平台定价行为分析 | 第26-29页 |
| 3.1 B2C平台的利润来源 | 第26页 |
| 3.2 B2C平台的定价方式 | 第26-27页 |
| 3.3 定价影响因素研究 | 第27-28页 |
| 3.4 不同竞争程度情形下平台的定价策略 | 第28页 |
| 3.5 本章小结 | 第28-29页 |
| 4. 垄断市场结构下B2C平台企业捆绑销售的定价策略研究 | 第29-35页 |
| 4.1 无捆绑销售策略情况下B2C平台的定价策略 | 第29-30页 |
| 4.2 捆绑销售情况下平台的定价策略 | 第30-33页 |
| 4.3 相关案例分析 | 第33-34页 |
| 4.4 本章小结 | 第34-35页 |
| 5. 竞争市场结构下B2C平台企业捆绑销售的定价策略研究 | 第35-59页 |
| 5.1 用户单归属时B2C平台企业捆绑销售的定价策略研究 | 第35-39页 |
| 5.1.1 无捆绑销售策略情况下平台的定价策略 | 第35-37页 |
| 5.1.2 捆绑销售情况下平台的定价策略 | 第37-39页 |
| 5.2 两个平台都采用捆绑销售策略时B2C平台的定价策略 | 第39-41页 |
| 5.3 用户多归属时B2C平台企业捆绑销售的定价策略研究 | 第41-56页 |
| 5.3.1 消费者单归属,商家多归属 | 第41-47页 |
| 5.3.2 两边用户都是多归属 | 第47-56页 |
| 5.4 案例分析 | 第56-58页 |
| 5.5 本章小结 | 第58-59页 |
| 6 总结 | 第59-61页 |
| 6.1 研究总结与创新点 | 第59-60页 |
| 6.1.1 研究总结 | 第59-60页 |
| 6.1.2 创新点 | 第60页 |
| 6.2 研究局限 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
