城市居民体育休闲消费意向影响因素的实证研究--基于杭州市区的调查
| 摘要 | 第2-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 目录 | 第9-13页 |
| 1 绪论 | 第13-19页 |
| 1.1 选题背景与意义 | 第13-15页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第13-14页 |
| 1.1.2 选题意义 | 第14-15页 |
| 1.2 研究思路与框架 | 第15-16页 |
| 1.3 研究内容 | 第16-17页 |
| 1.4 研究方法 | 第17-18页 |
| 1.5 研究创新点 | 第18-19页 |
| 2 文献回顾与评述 | 第19-30页 |
| 2.1 相关概念界定 | 第19-23页 |
| 2.1.1 休闲 | 第19-20页 |
| 2.1.2 体育休闲 | 第20-22页 |
| 2.1.3 体育休闲消费 | 第22-23页 |
| 2.2 理论基础 | 第23-26页 |
| 2.2.1 Howard-Sheth模型 | 第23-24页 |
| 2.2.2 技术接受模型 | 第24-26页 |
| 2.3 体育休闲消费意向影响因素研究 | 第26-29页 |
| 2.3.1 国外相关研究 | 第26-27页 |
| 2.3.2 国内相关研究 | 第27-29页 |
| 2.4 文献述评 | 第29-30页 |
| 3 研究模型设计与假设 | 第30-37页 |
| 3.1 研究对象 | 第30-31页 |
| 3.2 研究模型 | 第31-34页 |
| 3.2.1 自变量：刺激因素 | 第31-32页 |
| 3.2.2 中介变量：内在因素 | 第32-33页 |
| 3.2.3 因变量：消费者反应 | 第33页 |
| 3.2.4 控制变量：消费者个体特征 | 第33-34页 |
| 3.3 研究假设 | 第34-37页 |
| 3.3.1 刺激因素对消费者反应的影响 | 第34页 |
| 3.3.2 刺激因素对内在因素的影响 | 第34-35页 |
| 3.3.3 内在因素对消费者反应的影响 | 第35-36页 |
| 3.3.4 内在因素的中介效应 | 第36页 |
| 3.3.5 控制变量 | 第36-37页 |
| 4 变量的测量及问卷形成 | 第37-50页 |
| 4.1 变量的测量 | 第37-39页 |
| 4.1.1 刺激因素的测量 | 第37-38页 |
| 4.1.2 内在因素的测量 | 第38-39页 |
| 4.1.3 消费者反应的测量 | 第39页 |
| 4.1.4 控制变量的测量 | 第39页 |
| 4.2 小样本测试 | 第39-49页 |
| 4.2.1 小样本数据收集 | 第39页 |
| 4.2.2 小样本数据分析 | 第39-49页 |
| 4.3 正式问卷形成 | 第49-50页 |
| 5 数据分析与模型检验 | 第50-77页 |
| 5.1 描述统计 | 第50-52页 |
| 5.1.1 样本特征分析 | 第50-51页 |
| 5.1.2 描述性统计分析 | 第51-52页 |
| 5.2 信度分析 | 第52-55页 |
| 5.2.1 刺激因素的信度分析 | 第53-54页 |
| 5.2.2 内在因素的信度分析 | 第54页 |
| 5.2.3 消费者反应的信度分析 | 第54-55页 |
| 5.3 效度分析 | 第55-59页 |
| 5.3.1 刺激因素的效度分析 | 第55-57页 |
| 5.3.2 内在因素的效度分析 | 第57-58页 |
| 5.3.3 消费者反应的效度分析 | 第58-59页 |
| 5.4 控制变量分析 | 第59-64页 |
| 5.4.1 消费者性别的影响 | 第59-60页 |
| 5.4.2 消费者年龄的影响 | 第60-62页 |
| 5.4.3 消费者职业的影响 | 第62-63页 |
| 5.4.4 消费者受教育程度的影响 | 第63-64页 |
| 5.5 相关分析 | 第64-65页 |
| 5.6 回归分析 | 第65-73页 |
| 5.6.1 刺激因素对消费者反应的回归分析 | 第66-68页 |
| 5.6.2 刺激因素对内在因素的回归分析 | 第68-71页 |
| 5.6.3 内在因素对消费者反应的回归分析 | 第71-73页 |
| 5.7 中介效应分析 | 第73-76页 |
| 5.7.1 感知有用性的中介效应分析 | 第73-74页 |
| 5.7.2 感知易用性的中介效应分析 | 第74-76页 |
| 5.8 实证分析小结 | 第76-77页 |
| 6 研究结论与展望 | 第77-84页 |
| 6.1 研究结果与讨论 | 第77-79页 |
| 6.1.1 刺激因素对消费者反应的影响 | 第77页 |
| 6.1.2 刺激因素对内在因素的影响 | 第77-78页 |
| 6.1.3 内在因素对消费者反应的影响 | 第78页 |
| 6.1.4 内在因素的中介效应 | 第78-79页 |
| 6.1.5 控制变量对其他变量的影响 | 第79页 |
| 6.2 对体育休闲企业的启示 | 第79-82页 |
| 6.2.1 合理布局,提高体育休闲消费的便利性 | 第79-80页 |
| 6.2.2 加强宣传,营造良好的体育休闲消费氛围 | 第80页 |
| 6.2.3 更新产品品种,增加体育休闲产品丰富度 | 第80页 |
| 6.2.4 提高服务质量和管理水平,实现顾客忠诚 | 第80-81页 |
| 6.2.5 细分消费市场,有针对性地进行营销活动 | 第81-82页 |
| 6.3 研究不足与展望 | 第82-84页 |
| 6.3.1 研究的不足 | 第82页 |
| 6.3.2 研究的展望 | 第82-84页 |
| 参考文献 | 第84-90页 |
| 附录1 调查问卷 | 第90-93页 |
| 附录2 攻读硕士学位期间完成的科研成果 | 第93-94页 |
| 致谢 | 第94-95页 |
