| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第9-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.3 研究内容和研究方法 | 第11-13页 |
| 第2章 吉林银行个人理财产品营销现状、问题及原因分析 | 第13-24页 |
| 2.1 吉林银行个人理财产品营销现状 | 第13-16页 |
| 2.2 吉林银行个人理财产品营销存在的问题 | 第16-20页 |
| 2.3 吉林银行个人理财产品营销问题的原因分析 | 第20-24页 |
| 第3章 吉林银行个人理财产品营销的实施策略建议 | 第24-37页 |
| 3.1 吉林银行个人理财产品 STP 分析 | 第24-28页 |
| 3.2 产品导向型向客户导向型调整 | 第28-31页 |
| 3.3 4R 理念下的具体实施策略 | 第31-37页 |
| 第4章 吉林银行个人理财产品营销策略的实施保障 | 第37-42页 |
| 4.1 进行理财业务的专营化组织架构改革 | 第37-38页 |
| 4.2 建立健全理财业务制度 | 第38-40页 |
| 4.3 建立客户信息数据库 | 第40页 |
| 4.4 成立吉林银行长白山财富俱乐部 | 第40-42页 |
| 结论 | 第42-44页 |
| 参考文献 | 第44-47页 |
| 致谢 | 第47页 |