| 中文摘要 | 第3-4页 |
| 英文摘要 | 第4页 |
| 1 绪论 | 第7-10页 |
| 1.1 研究背景 | 第7页 |
| 1.2 研究综述 | 第7-9页 |
| 1.2.1 基于符号学的旅游形象传播研究综述 | 第7-9页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第9页 |
| 1.3 研究方法 | 第9-10页 |
| 1.3.1 文献分析法 | 第9页 |
| 1.3.2 案例分析法 | 第9-10页 |
| 2 旅游地形象媒介传播的必然性 | 第10-13页 |
| 2.1 客观世界与媒介拟态环境 | 第10页 |
| 2.2 旅游地形象传播的特征和构建 | 第10-11页 |
| 2.2.1 旅游地形象传播的多样性 | 第10-11页 |
| 2.2.2 旅游地形象传播的精准性 | 第11页 |
| 2.3 媒介传播效果与旅游形象的构建 | 第11-13页 |
| 3 旅游地品牌形象的符号研究 | 第13-26页 |
| 3.1 旅游地品牌形象研究 | 第13-18页 |
| 3.1.1 旅游地品牌形象的概念含义 | 第13页 |
| 3.1.2 旅游地品牌形象传播的信息特征 | 第13-16页 |
| 3.1.3 旅游地品牌形象构建的必要性 | 第16-18页 |
| 3.2 旅游地品牌形象传播的符号研究 | 第18-22页 |
| 3.2.1 符号学概念阐述 | 第18-20页 |
| 3.2.2 旅游地形象传播符号的定义与特征分析 | 第20-21页 |
| 3.2.3 旅游地形象传播符号体系 | 第21-22页 |
| 3.3 旅游地品牌形象的传播媒介介绍 | 第22-26页 |
| 3.3.1 旅游地品牌形象传播的媒介类型 | 第22-25页 |
| 3.3.2 形象、符号、媒介之间的关联 | 第25-26页 |
| 4 湘西凤凰旅游地品牌形象符号构建案例研究 | 第26-39页 |
| 4.1 凤凰古城旅游开发概况 | 第26-28页 |
| 4.1.1 凤凰古城概况 | 第26页 |
| 4.1.2 凤凰古城旅游发展概况 | 第26-28页 |
| 4.2 凤凰古城旅游品牌形象的语言符号分析 | 第28-34页 |
| 4.2.1 凤凰古城形象传播言语符号分析 | 第29-31页 |
| 4.2.2 凤凰古城形象传播中的高频词分析 | 第31-34页 |
| 4.3 凤凰古城旅游品牌形象的视觉性符号分析 | 第34-39页 |
| 4.3.1 凤凰古城门户网站照片分析 | 第34-36页 |
| 4.3.2 凤凰古城宣传片《烟雨凤凰》符号释义分析 | 第36-39页 |
| 5 金带镇旅游品牌形象符号构建案例研究 | 第39-53页 |
| 5.1 金带镇概况 | 第39-41页 |
| 5.1.1 地方基本概况 | 第39页 |
| 5.1.2 旅游开发现状 | 第39-41页 |
| 5.2 金带镇旅游地总体符号的生成 | 第41-53页 |
| 5.2.1 文字文本内容分析 | 第41-45页 |
| 5.2.2 文字文本高频词统计分析 | 第45-46页 |
| 5.2.3 视觉影像内容分析 | 第46-48页 |
| 5.2.4 旅游地与符号的对应性 | 第48-53页 |
| 6 基于符号学的旅游地品牌形象构建研究 | 第53-58页 |
| 6.1 基于符号学的旅游地品牌形象构建模式 | 第53-54页 |
| 6.2 金带镇旅游品牌形象的构建分析 | 第54-58页 |
| 7 结论与展望 | 第58-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-61页 |