微博用户购买行为影响因素研究
| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 1 绪论 | 第12-23页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第12-14页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第12-13页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第14-19页 |
| 1.2.1 微博用户行为研究综述 | 第14-17页 |
| 1.2.2 网络消费者购买行为研究综述 | 第17-18页 |
| 1.2.3 微博营销策略研究综述 | 第18-19页 |
| 1.3 研究方法与技术路线 | 第19-21页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第19-20页 |
| 1.3.2 技术路线 | 第20-21页 |
| 1.4 论文框架与创新 | 第21-23页 |
| 1.4.1 论文框架 | 第21-22页 |
| 1.4.2 本文创新点 | 第22-23页 |
| 2 相关理论概述 | 第23-32页 |
| 2.1 微博用户购买行为影响因素相关理论基础 | 第23-26页 |
| 2.1.1 消费者感知价值理论 | 第23页 |
| 2.1.2 技术接受理论 | 第23-24页 |
| 2.1.3 感知风险理论 | 第24-25页 |
| 2.1.4 AISAS模型理论 | 第25-26页 |
| 2.2 微博用户行为概述 | 第26-28页 |
| 2.2.1 微博的定义 | 第26-27页 |
| 2.2.2 微博用户行为的界定 | 第27页 |
| 2.2.3 微博用户行为的特点与价值 | 第27-28页 |
| 2.3 微博用户购买行为概述 | 第28-32页 |
| 2.3.1 消费者购买行为的定义 | 第28-29页 |
| 2.3.2 网络消费者购买行为概述 | 第29-30页 |
| 2.3.3 微博用户购买行为的界定 | 第30页 |
| 2.3.4 微博用户购买行为的过程 | 第30-32页 |
| 3 微博用户购买行为影响因素模型假设与构建 | 第32-35页 |
| 3.1 微博用户购买行为影响因素分析 | 第32-33页 |
| 3.1.1 用户吸引阶段 | 第32页 |
| 3.1.2 用户参与阶段 | 第32-33页 |
| 3.1.3 用户评价阶段 | 第33页 |
| 3.2 微博用户购买行为影响因素模型假设 | 第33-35页 |
| 3.2.1 模型假设 | 第33-34页 |
| 3.2.2 研究假设 | 第34-35页 |
| 4 研究设计 | 第35-39页 |
| 4.1 变量定义与问卷设计 | 第35-37页 |
| 4.1.1 问卷设计过程 | 第35页 |
| 4.1.2 问卷题目项设定 | 第35-37页 |
| 4.1.3 问卷题项来源 | 第37页 |
| 4.2 数据采集 | 第37-39页 |
| 4.2.1 数据收集 | 第37-38页 |
| 4.2.2 数据准备 | 第38-39页 |
| 5 实证分析 | 第39-61页 |
| 5.1 描述性统计分析 | 第39-42页 |
| 5.2 信度与效度分析 | 第42-48页 |
| 5.2.1 信度分析 | 第42-44页 |
| 5.2.2 效度分析 | 第44-48页 |
| 5.3 相关性分析与回归分析 | 第48-50页 |
| 5.3.1 相关性分析 | 第48-49页 |
| 5.3.2 线性回归分析 | 第49-50页 |
| 5.4 结构方程模型分析 | 第50-56页 |
| 5.4.1 结构方程概述与原理 | 第50-52页 |
| 5.4.2 结构方程模型检验 | 第52-54页 |
| 5.4.3 结构方程模型修正分析 | 第54-56页 |
| 5.5 研究结论与建议 | 第56-61页 |
| 5.5.1 结论 | 第56-58页 |
| 5.5.2 相关建议 | 第58-61页 |
| 6 研究总结与展望 | 第61-62页 |
| 6.1 本文总结 | 第61页 |
| 6.2 研究不足与展望 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-67页 |
| 附录 | 第67-70页 |
| 攻读学位期间发表学术论文 | 第70-71页 |
| 致谢 | 第71-72页 |
