我国国际货运代理企业市场营销策略研究--以横洋国际货运代理公司为例
| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 一、导论 | 第10-14页 |
| (一) 研究的背景和意义 | 第10-11页 |
| 1、研究背景 | 第10页 |
| 2、研究意义 | 第10-11页 |
| (二) 研究文献 | 第11-13页 |
| 1、国际货运代理行业相关文献综述 | 第11-12页 |
| 2、市场营销策略文献综述 | 第12-13页 |
| (三) 研究内容 | 第13-14页 |
| 二、国际货运代理及市场营销相关理论概述 | 第14-24页 |
| (一) 国际货运代理理论概述 | 第14-19页 |
| 1、国际货运代理相关概念 | 第14-15页 |
| 2、我国国际货运代理行业发展状况 | 第15-17页 |
| 3、我国国际货运代理行业服务内容 | 第17-19页 |
| (二) 市场营销理论概述 | 第19-24页 |
| 1、市场营销的基本含义 | 第19页 |
| 2、市场营销的功能 | 第19-20页 |
| 3、市场营销中的关键性因素 | 第20-21页 |
| 4、市场营销的策略 | 第21-24页 |
| 三、经济危机对我国国际货运代理企业营销的影响 | 第24-27页 |
| (一) 经济危机对我国国际货运代理业的影响 | 第24-26页 |
| (二) 经济危机对国际货运代理企业营销的挑战 | 第26-27页 |
| 四、横洋国际货运代理公司市场营销策略分析与评价 | 第27-40页 |
| (一) 横洋公司现状 | 第27-35页 |
| 1、公司概况 | 第27-28页 |
| 2、公司主要业务 | 第28-33页 |
| 3、公司组织结构和分工 | 第33页 |
| 4、公司市场营销策略分析 | 第33-35页 |
| (二) 横洋公司的市场环境分析 | 第35-37页 |
| 1. 宏观环境分析 | 第36页 |
| 2. 竞争环境分析 | 第36-37页 |
| (三) 明确市场细分和目标市场选择 | 第37-38页 |
| (四) 横洋公司面临的问题 | 第38-40页 |
| 五、横洋国际货运代理公司进一步开拓市场的策略 | 第40-45页 |
| (一) 加强销售队伍的建设 | 第40-41页 |
| (二) 健全公司服务网络 | 第41-42页 |
| (三) 开拓新的特色业务 | 第42页 |
| (四) 公司向物流化转型 | 第42-43页 |
| (五) 公司由传统市场直接销售转向平台销售 | 第43页 |
| (六) 全面深化服务 | 第43-45页 |
| 结束语 | 第45-46页 |
| 注释 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 致谢 | 第49-51页 |
