| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第一章 研究背景及意义 | 第10-14页 |
| 第一节 研究背景 | 第10-11页 |
| 第二节 研究意义和论文框架 | 第11-14页 |
| 一、研究意义 | 第11-12页 |
| 二、研究方法及论文框架 | 第12-13页 |
| 三、本文创新之处 | 第13-14页 |
| 第二章 文献综述 | 第14-19页 |
| 第一节 电子商务研究文献综述 | 第14-16页 |
| 第二节 服饰电子商务研究文献综述 | 第16-19页 |
| 第三章 我国中小服饰企业电子商务发展概况 | 第19-36页 |
| 第一节 我国中小服饰企业电子商务发展现状 | 第19-23页 |
| 一、发展阶段 | 第19-20页 |
| 二、我国主要服饰类电子商务平台/网站分类概况 | 第20-23页 |
| 第二节 我国中小服饰企业电子商务特点 | 第23-27页 |
| 一、中小服饰企业电子商务规模较小,市场格局C2C 占据绝对优势 | 第23页 |
| 二、品牌产品较受信任,女士时尚、运动休闲品牌最受欢迎 | 第23-24页 |
| 三、地区分布不平衡,大都集中在东部沿海及内陆发达城市 | 第24-27页 |
| 第三节 发展环境分析 | 第27-36页 |
| 一、我国中小服饰企业发展电子商务所处的宏观环境 | 第27-29页 |
| 二、我国中小服饰企业电子商务发展所处的中观环境 | 第29-32页 |
| 三、我国中小服饰企业电子商务发展所处的微观环境 | 第32-34页 |
| 四、我国中小服饰企业电子商务的SWOT分析 | 第34-36页 |
| 第四章 我国中小服饰企业电子商务发展影响因素分析 | 第36-43页 |
| 第一节 传统销售渠道是服饰电子商务发展的直接冲突 | 第36-37页 |
| 第二节 产品创新及产业链整合的滞后是服饰电子商务发展的战略短版 | 第37-39页 |
| 第三节 缺乏IT技术有力支撑是服饰电子商务发展的技术掣肘 | 第39页 |
| 第四节 低效率的物流配送是服饰电子商务发展的重要瓶颈 | 第39-41页 |
| 第五节 专业人才匮乏是是服饰电子商务发展的软件制约 | 第41页 |
| 第六节 不完善的法律环境是服饰电子商务发展的制度障碍 | 第41-43页 |
| 第五章 中小服饰企业电子商务发展策略分析 | 第43-51页 |
| 第一节 渠道策略:区隔、收编、整合,实现电子商务与传统销售渠道的优势互补、同生共赢 | 第43-45页 |
| 第二节 产品策略:加强创新,提供更丰富的个性化产品,提升产业链 | 第45-47页 |
| 第三节 技术策略:加快信息化建设,为中小服饰企业开展电子商务提供有力的技术支撑 | 第47-48页 |
| 第四节 物流策略:优化物流企业业务流程,提高物流满意度和效率 | 第48-49页 |
| 第五节 人才策略:更新观念,培养"电子+商务"复合型人才 | 第49-50页 |
| 第六节 法规策略:建立和完善电子商务法律和法规体系 | 第50-51页 |
| 第六章 结论 | 第51-53页 |
| 第一节 研究的主要结论 | 第51-52页 |
| 第二节 研究的不足之处 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 致谢 | 第55页 |
