| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 第1章 绪论 | 第9-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第10页 |
| 1.3 研究方法与技术路线 | 第10-11页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第10-11页 |
| 1.3.2 技术路线 | 第11页 |
| 1.4 国内外研究概况 | 第11-18页 |
| 1.4.1 国外银行卡的研究动态 | 第11-15页 |
| 1.4.2 国内银行卡的研究动态 | 第15-16页 |
| 1.4.3 国内外相关理论研究评述 | 第16-18页 |
| 第2章 基本概念及相关理论 | 第18-22页 |
| 2.1 基本概念 | 第18-20页 |
| 2.1.1 银行卡 | 第18页 |
| 2.1.2 宝贝系列卡 | 第18-20页 |
| 2.2 相关理论 | 第20-22页 |
| 2.2.1 儿童金融理论 | 第20-21页 |
| 2.2.2 银行卡产业理论 | 第21-22页 |
| 第3章 潍坊银行宝贝系列卡项目财务可行性分析 | 第22-30页 |
| 3.1 财务分析 | 第22-24页 |
| 3.1.1 非折现的现金流量法 | 第22-23页 |
| 3.1.2 折现的现金流量分析 | 第23-24页 |
| 3.2 财务测评 | 第24-28页 |
| 3.2.1 财务测算 | 第24-27页 |
| 3.2.2 总成本测算结果 | 第27-28页 |
| 3.3 财务评价 | 第28-30页 |
| 第4章 潍坊银行宝贝系列卡项目技术可行性分析 | 第30-34页 |
| 4.1 项目实施标准 | 第30-31页 |
| 4.1.1 卡片标准 | 第30页 |
| 4.1.2 交换系统标准 | 第30页 |
| 4.1.3 受理渠道标准 | 第30页 |
| 4.1.4 安全标准 | 第30-31页 |
| 4.1.5 IC卡标准 | 第31页 |
| 4.1.6 特色技术标准 | 第31页 |
| 4.2 技术开发流程 | 第31-33页 |
| 4.2.1 卡片功能需求 | 第31页 |
| 4.2.2 可靠性和可用性需求 | 第31-32页 |
| 4.2.3 错误处理需求 | 第32页 |
| 4.2.4 操作需求 | 第32页 |
| 4.2.5 约束条件 | 第32页 |
| 4.2.6 逆向操作需求 | 第32页 |
| 4.2.7 特色个性化需求 | 第32-33页 |
| 4.3 外围技术支持 | 第33-34页 |
| 第5章 潍坊银行宝贝系列卡项目市场可行性分析 | 第34-48页 |
| 5.1 潍坊银行宝贝系列卡项目实施的环境分析 | 第34-42页 |
| 5.1.1 宝贝系列卡实施背景分析 | 第34-37页 |
| 5.1.2 项目实施SWOT分析 | 第37-42页 |
| 5.2 市场环境分析 | 第42-44页 |
| 5.2.1 政策环境 | 第42-43页 |
| 5.2.2 经济环境 | 第43页 |
| 5.2.3 人文环境 | 第43-44页 |
| 5.2.4 市场环境 | 第44页 |
| 5.3 环境资源分析 | 第44-46页 |
| 5.3.1 宝贝系列卡市场主体 | 第45页 |
| 5.3.2 宝贝系列卡市场客体 | 第45-46页 |
| 5.4 宝贝系列卡项目市场资源 | 第46-48页 |
| 第6章 潍坊银行宝贝系列卡项目实施规划构建 | 第48-60页 |
| 6.1 项目实施市场定位 | 第48-49页 |
| 6.1.1 宝贝系列卡群体 | 第48页 |
| 6.1.2 合作商户群体 | 第48页 |
| 6.1.3 合作商户架构 | 第48-49页 |
| 6.2 项目实施设计理念 | 第49-52页 |
| 6.2.1 设计理念 | 第49页 |
| 6.2.2 品牌规划 | 第49-50页 |
| 6.2.3 卡面设计 | 第50-52页 |
| 6.3 项目实施宣传方案 | 第52-58页 |
| 6.3.1 宣传渠道 | 第52页 |
| 6.3.2 宣传计划及具体活动 | 第52-54页 |
| 6.3.3 专项推广活动—“小小银行家成长计划” | 第54-55页 |
| 6.3.4 平面宣传推广 | 第55-56页 |
| 6.3.5 儿童专项理财计划 | 第56-58页 |
| 6.4 项目实施意义 | 第58-60页 |
| 6.4.1 实际意义 | 第58页 |
| 6.4.2 借鉴意义 | 第58-60页 |
| 第7章 对策及建议 | 第60-62页 |
| 7.1 明确市场定位,加大宣传力度 | 第60页 |
| 7.1.1 明确宝贝系列卡的市场定位 | 第60页 |
| 7.1.2 加大宣传,提升品牌知名度 | 第60页 |
| 7.2 加强项目管理,强化合作意识 | 第60-61页 |
| 7.2.1 制定详细的项目实施计划,严格控制时间节点 | 第60-61页 |
| 7.2.2 加强与联盟、特约商户等的合作 | 第61页 |
| 7.3 积极开发产品功能 | 第61-62页 |
| 7.3.1 完善原有产品功能体系 | 第61页 |
| 7.3.2 积极开发新功能 | 第61-62页 |
| 第8章 结论及未来展望 | 第62-64页 |
| 8.1 结论 | 第62页 |
| 8.2 未来展望 | 第62-64页 |
| 附件：市场调查问卷 | 第64-66页 |
| 参考文献 | 第66-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第69-70页 |