| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 第一章 绪论 | 第10-14页 |
| 一、选题缘由与研究背景 | 第10-11页 |
| (一) 选题缘由 | 第10页 |
| (二) 研究背景 | 第10-11页 |
| 二、研究思路与方法 | 第11-14页 |
| (一) 研究思路 | 第11-12页 |
| (二) 研究方法 | 第12页 |
| (三) 理论与现实意义 | 第12-14页 |
| 第二章 相关概念界定与文献回顾 | 第14-25页 |
| 一、相关概念的界定 | 第14-17页 |
| (一) 信任的概念 | 第14-15页 |
| (二) 信任的分类：特殊信任与普遍信任 | 第15-16页 |
| (三) 社会信任 | 第16-17页 |
| 二、文献回顾 | 第17-25页 |
| (一) 国外研究回顾 | 第17-20页 |
| (二) 国内研究回顾 | 第20-23页 |
| (三) 文献综述 | 第23-25页 |
| 第三章 游客对商贩的社会信任现状分析及影响因素判断 | 第25-40页 |
| 一、游客对商贩的社会信任现状分析 | 第25-30页 |
| 二、基于对数线性模型-Logit模型的游客自身因素影响判断 | 第30-34页 |
| (一) 研究假设 | 第30-31页 |
| (二) 假设验证 | 第31-34页 |
| 三、基于因子分析模型的客观环境因素影响判断 | 第34-40页 |
| (一) 研究假设 | 第34-35页 |
| (二) 假设验证 | 第35-40页 |
| 第四章 游客对商贩的社会信任的影响因素的作用方式 | 第40-46页 |
| 一、游客自身主观因素的作用方式 | 第40-41页 |
| 二、外在环境客观因素的作用方式 | 第41-46页 |
| (一) 信息层面：信息的不对称 | 第41-43页 |
| (二) 商贩层面：店面形象 | 第43页 |
| (三) 制度层面：权力寻租 | 第43-46页 |
| 第五章 提升游客对商贩的社会信任水平的对策 | 第46-52页 |
| 一、提高旅游消费理性认识,勇于付出信任 | 第46-47页 |
| 二、利用网络资源,建立旅游信息公共平台,打破信息壁垒 | 第47-48页 |
| 三、完善制度设计,压缩权力寻租空间 | 第48-49页 |
| 四、提升商贩服务质量,创建良好商店形象 | 第49-50页 |
| 五、加强诚信文化建设和诚信教育,创建诚信社会氛围 | 第50-52页 |
| 第六章 结论与反思 | 第52-55页 |
| 一、结论 | 第52-53页 |
| 二、反思 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-58页 |
| 附录1 | 第58-60页 |
| 附录2 | 第60-61页 |
| 致谢 | 第61-63页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第63页 |
