方正县稻米品牌建设问题研究
| 摘要 | 第10-11页 |
| 英文摘要 | 第11-12页 |
| 1 引言 | 第13-20页 |
| 1.1 研究背景 | 第13页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第13-14页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第13-14页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第14页 |
| 1.3 国内外研究综述 | 第14-18页 |
| 1.3.1 国外研究综述 | 第14-16页 |
| 1.3.2 国内研究综述 | 第16-18页 |
| 1.4 研究的主要内容和研究方法 | 第18-19页 |
| 1.4.1 研究的主要内容 | 第18页 |
| 1.4.2 研究的主要方法 | 第18-19页 |
| 1.5 研究的技术路线 | 第19-20页 |
| 2 相关概念界定与理论基础 | 第20-26页 |
| 2.1 相关概念 | 第20-22页 |
| 2.1.1 品牌的概念 | 第20页 |
| 2.1.2 农产品品牌的概念 | 第20页 |
| 2.1.3 农产品品牌建设的概念 | 第20-21页 |
| 2.1.4 农产品品牌建设要素 | 第21页 |
| 2.1.5 农产品品牌建设的意义 | 第21-22页 |
| 2.2 理论基础 | 第22-26页 |
| 2.2.1 品牌创建理论 | 第22-23页 |
| 2.2.2 价值链理论 | 第23页 |
| 2.2.3 4P及4C理论 | 第23-24页 |
| 2.2.4 品牌资产理论 | 第24-26页 |
| 3 方正县稻米品牌建设现状 | 第26-30页 |
| 3.1 商标注册意识增强 | 第26页 |
| 3.2 稻米质量认证体系形成 | 第26-27页 |
| 3.3 稻米销售能力提高 | 第27-28页 |
| 3.3.1 稻米销售地区扩大 | 第27-28页 |
| 3.3.2 稻米销售形式多样 | 第28页 |
| 3.4 品牌知名度及美誉度逐渐提高 | 第28-30页 |
| 4 基于波特五力模型对方正县稻米品牌建设的分析 | 第30-34页 |
| 4.1 潜在竞争者进入威胁分析 | 第30-31页 |
| 4.2 供应商议价能力分析 | 第31-32页 |
| 4.3 用户讨价能力分析 | 第32页 |
| 4.4 替代品的替代威胁分析 | 第32页 |
| 4.5 行业内竞争者现有竞争能力分析 | 第32-34页 |
| 5 方正县稻米品牌建设存在主要问题 | 第34-39页 |
| 5.1 政府主导力度不足 | 第34-35页 |
| 5.1.1 政府扶持不到位 | 第34页 |
| 5.1.2 品牌保护体系不完善 | 第34-35页 |
| 5.2 企业品牌意识缺乏 | 第35-37页 |
| 5.2.1 企业稻米品牌市场定位模糊 | 第35页 |
| 5.2.2 企业品牌文化建设水平低 | 第35-36页 |
| 5.2.3 企业品牌管理意识落后 | 第36-37页 |
| 5.3 市场竞争力薄弱 | 第37-38页 |
| 5.3.1 稻米品牌市场知名度较低 | 第37页 |
| 5.3.2 品牌传播渠道单一 | 第37-38页 |
| 5.4 农户技术指导不到位 | 第38-39页 |
| 6 “马家沟”芹菜品牌建设发展经验及启示 | 第39-42页 |
| 6.1“马家沟”芹菜简介 | 第39页 |
| 6.2“马家沟”芹菜品牌建设经验 | 第39-40页 |
| 6.2.1 政府大力扶持生产 | 第39页 |
| 6.2.2 开展科技创新与推广 | 第39-40页 |
| 6.2.3 按照质量标准进行生产 | 第40页 |
| 6.2.4 推进品牌认证 | 第40页 |
| 6.3“马家沟”芹菜品牌建设的启示 | 第40-42页 |
| 6.3.1 政府扶持是品牌建设的基础 | 第40页 |
| 6.3.2 科技投入是品牌建设的动力 | 第40-41页 |
| 6.3.3 健全质量标准体系是品牌建设的关键 | 第41页 |
| 6.3.4“三品”认证是品牌建设的保障 | 第41-42页 |
| 7 完善方正县稻米品牌建设的对策 | 第42-47页 |
| 7.1 加大政府主导力度 | 第42-43页 |
| 7.1.1 政府加大品牌建设投入 | 第42页 |
| 7.1.2 政府加强品牌保护 | 第42-43页 |
| 7.2 增强企业品牌意识 | 第43-45页 |
| 7.2.1 进行合理品牌定位及市场细分 | 第43页 |
| 7.2.2 提高企业品牌文化建设水平 | 第43-44页 |
| 7.2.3 加强品牌管理 | 第44-45页 |
| 7.3 提升市场竞争力 | 第45-46页 |
| 7.3.1 提升稻米品牌市场知名度 | 第45页 |
| 7.3.2 扩宽品牌传播渠道 | 第45-46页 |
| 7.4 加强对农户技术指导 | 第46-47页 |
| 8 结论 | 第47-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-52页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第52页 |
