潮牌符号消费的社会学分析
| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7页 |
| 一、选题缘由 | 第8-10页 |
| （一）选题背景 | 第8-9页 |
| （二）问题提出 | 第9-10页 |
| 二、文献综述 | 第10-18页 |
| （一）概念界定 | 第10-12页 |
| 1、符号消费 | 第10-11页 |
| 2、消费认同 | 第11页 |
| 3、潮牌 | 第11-12页 |
| 4、时尚群体 | 第12页 |
| （二）国外学者关于符号消费的相关研究 | 第12-14页 |
| 1、国外学者对于符号消费的理论研究 | 第12-14页 |
| 2、国外学者对于符号消费的实证研究 | 第14页 |
| （三）国内学者关于符号消费的相关研究 | 第14-16页 |
| 1、国内学者关于符号消费的理论研究 | 第14-15页 |
| 2、国内学者关于符号消费的实证研究 | 第15-16页 |
| （四）国内外符号消费的研究评述 | 第16页 |
| （五）研究意义 | 第16-18页 |
| 1、理论意义 | 第16-17页 |
| 2、现实意义 | 第17-18页 |
| 三、研究设计 | 第18-20页 |
| （一）研究假设 | 第18页 |
| （二）研究思路 | 第18页 |
| （三）研究方法 | 第18-20页 |
| 1、研究方法 | 第18-19页 |
| 2、问卷指标 | 第19-20页 |
| 四、潮牌符号消费分析 | 第20-32页 |
| （一）调查样本的基本构成情况 | 第20-23页 |
| 1、调查对象的背景信息 | 第20-21页 |
| 2、调查对象潮牌消费的基本情况 | 第21-23页 |
| （二）收入及消费对潮牌的认识情况的差异分析 | 第23-25页 |
| 1、潮牌消费次数差异分析 | 第24-25页 |
| 2、潮牌的消费额度差异分析 | 第25页 |
| （三）符号消费的影响因素分析 | 第25-28页 |
| 1、符号消费的品牌因素 | 第26页 |
| 2、符号消费的广告因素 | 第26-27页 |
| 3、符号消费的外观因素 | 第27页 |
| 4、符号消费的流行因素 | 第27-28页 |
| 5、符号消费的冲动性因素 | 第28页 |
| （四）符号消费需求分析 | 第28-32页 |
| 1、个性消费 | 第28-29页 |
| 2、趋同消费 | 第29-30页 |
| 3、认知消费 | 第30-32页 |
| 五、潮牌符号消费影响因素与需求差异性分析 | 第32-46页 |
| （一）不同性别的潮牌符号消费差异性分析 | 第32-33页 |
| 1、消费影响因素差异分析 | 第32-33页 |
| 2、消费需求差异分析 | 第33页 |
| （二）不同年龄的潮牌符号消费差异性分析 | 第33-34页 |
| 1、消费影响因素差异分析 | 第33-34页 |
| 2、消费需求差异分析 | 第34页 |
| （三）不同学历的潮牌符号消费差异性分析 | 第34-36页 |
| 1、消费影响因素差异分析 | 第35-36页 |
| 2、消费需求差异分析 | 第36页 |
| （四）不同婚姻状况的潮牌符号消费差异性分析 | 第36-38页 |
| 1、消费影响因素差异分析 | 第36-37页 |
| 2、消费需求差异分析 | 第37-38页 |
| （五）不同月收入的潮牌符号消费差异性分析 | 第38-39页 |
| 1、消费影响因素差异分析 | 第38-39页 |
| 2、消费需求差异分析 | 第39页 |
| （六）不同月消费的潮牌符号消费差异性分析 | 第39-42页 |
| 1、消费影响因素差异分析 | 第39-41页 |
| 2、消费需求差异分析 | 第41-42页 |
| （七）不同潮牌消费次数的潮牌符号消费差异性分析 | 第42-46页 |
| 1、消费影响因素差异分析 | 第42-43页 |
| 2、消费需求差异分析 | 第43-46页 |
| 六、研究结论及分析 | 第46-52页 |
| （一）潮牌符号消费研究的结论 | 第46-50页 |
| 1、对假设的验证 | 第46-47页 |
| 2、对潮牌符号消费研究的结论 | 第47-50页 |
| （二）研究不足及努力方向 | 第50-52页 |
| 参考文献 | 第52-56页 |
| 附录：调查问卷 | 第56-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
