个人品牌构建与传播策略研究--以李娜为例
| 中文摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 绪论 | 第9-13页 |
| (一) 研究背景 | 第9-10页 |
| (二) 文献综述 | 第10-12页 |
| 1. 个人品牌著作文献综述 | 第10页 |
| 2. 本文借鉴相关理论综述 | 第10-12页 |
| (三) 研究目的和意义 | 第12页 |
| (四) 研究方法和基本结构 | 第12-13页 |
| 一、个人品牌的相关理论概述 | 第13-21页 |
| (一) 品牌的界定和内涵 | 第13-14页 |
| (二) 个人品牌定义 | 第14页 |
| (三) 个人品牌与产品品牌、组织品牌的异同 | 第14-16页 |
| 1. 区别 | 第14-15页 |
| 2. 联系 | 第15-16页 |
| (四) 个人品牌价值的界定 | 第16-19页 |
| 1. 个人品牌价值的定义 | 第16-17页 |
| 2. 影响个人品牌价值的因素 | 第17-18页 |
| 3. 个人品牌价值的评估 | 第18-19页 |
| (五) 个人品牌传播 | 第19-21页 |
| 二、个人品牌构建与传播要素 | 第21-30页 |
| (一) 个人品牌的定位 | 第21-23页 |
| 1. 专长 | 第21-22页 |
| 2. 兴趣 | 第22页 |
| 3. 个性 | 第22页 |
| 4. 期望 | 第22-23页 |
| (二) 个人识别的构建 | 第23-26页 |
| 1. 个人内在识别构建 | 第24-25页 |
| 2. 个人外在识别构建 | 第25-26页 |
| (三) 个人品牌的传播 | 第26-30页 |
| 1. 个人品牌的传播途径 | 第26-28页 |
| 2. 个人品牌的传播媒介 | 第28-30页 |
| 三、个人品牌构建传播的误区 | 第30-34页 |
| (一) 代言不当 | 第30-31页 |
| 1. 品牌与形象不符 | 第30页 |
| 2. 唯利是图代言 | 第30-31页 |
| 3. 个人品牌缺乏深度开发 | 第31页 |
| (二) 缺乏个人品牌危机意识 | 第31-34页 |
| 1. 危机预防 | 第32页 |
| 2. 危机处理 | 第32-34页 |
| 四、李娜个人品牌研究 | 第34-47页 |
| (一) 独特的个人品牌形象 | 第34-37页 |
| 1. 独特的个人品质 | 第35页 |
| 2. 独特的商业价值 | 第35-37页 |
| (二) 专业化的个人品牌团队IMG | 第37-41页 |
| 1. 场内网球团队 | 第37-39页 |
| 2. 场外经纪团队 | 第39-41页 |
| (三) 李娜个人品牌传播方式 | 第41-44页 |
| 1. 广告代言 | 第41-42页 |
| 2. 正式表演 | 第42页 |
| 3. 出书 | 第42页 |
| 4. 事件传播 | 第42-43页 |
| 5. 做慈善 | 第43-44页 |
| (四) 李娜个人品牌开发的评价及建议 | 第44-47页 |
| 1. 评价 | 第44-46页 |
| 2. 建议 | 第46-47页 |
| 五、个人品牌构建与传播策略 | 第47-51页 |
| (一) 个人品牌的定位策略 | 第47页 |
| 1. 品牌优势化定位 | 第47页 |
| 2. 品牌个性化定位 | 第47页 |
| (二) 个人品牌的建设策略 | 第47-48页 |
| 1. 个人品牌内在道德修养建设 | 第48页 |
| 2. 个人品牌外在自身形象建设 | 第48页 |
| (三) 个人品牌的传播策略 | 第48-49页 |
| 1. 合理规范传播行为 | 第48页 |
| 2. 合理运用传播方式 | 第48-49页 |
| 3. 精心策划传播内容 | 第49页 |
| (四) 个人品牌的管理策略 | 第49页 |
| 1. 聘用专业化品牌管理团队 | 第49页 |
| 2. 设置完善危机管理系统 | 第49页 |
| 3. 成立专业化品牌维护团队 | 第49页 |
| (五) 个人品牌发展策略 | 第49-51页 |
| 1. 树立创新理念 | 第49-50页 |
| 2. 开发自有产品 | 第50-51页 |
| 结语 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 致谢 | 第55页 |
