| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第9-16页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2 相关文献综述 | 第10-12页 |
| 1.2.1 消费者渠道选择内涵 | 第10页 |
| 1.2.2 生鲜农产品购买渠道及演变 | 第10-11页 |
| 1.2.3 生鲜农产品购买渠道选择 | 第11-12页 |
| 1.3 研究内容及方法 | 第12-13页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第12-13页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第13页 |
| 1.4 研究思路及技术路线 | 第13-14页 |
| 1.4.1 研究思路 | 第13-14页 |
| 1.4.2 技术路线 | 第14页 |
| 1.5 研究的重难点与创新点 | 第14-16页 |
| 1.5.1 重难点 | 第14-15页 |
| 1.5.2 创新点 | 第15-16页 |
| 2 相关理论回顾 | 第16-24页 |
| 2.1 决策满意度 | 第16页 |
| 2.2 消费者行为理论 | 第16-20页 |
| 2.2.1 消费者行为 | 第16-17页 |
| 2.2.2 消费者行为决策模式 | 第17-19页 |
| 2.2.3 多渠道消费者行为理论 | 第19-20页 |
| 2.3 效用理论 | 第20-21页 |
| 2.3.1 效用理论 | 第20页 |
| 2.3.2 渠道选择效用理论应用 | 第20-21页 |
| 2.4 消费者渠道选择影响因素 | 第21-24页 |
| 2.4.1 渠道特征因素 | 第22-23页 |
| 2.4.2 产品因素 | 第23页 |
| 2.4.3 消费者个人因素 | 第23页 |
| 2.4.4 情境因素 | 第23-24页 |
| 3 理论模型与研究假设 | 第24-33页 |
| 3.1 关系假设与理论模型 | 第24-28页 |
| 3.1.1 关系假设 | 第24-28页 |
| 3.1.2 理论模型 | 第28页 |
| 3.2 量表理论来源 | 第28-30页 |
| 3.3 问卷设计 | 第30-33页 |
| 3.3.1 问卷形成过程 | 第30-31页 |
| 3.3.2 样本对象和容量的确定 | 第31页 |
| 3.3.3 问卷内容 | 第31页 |
| 3.3.4 专家访谈和消费者访问 | 第31-33页 |
| 4 消费者生鲜蔬菜购买渠道选择的实证研究 | 第33-52页 |
| 4.1 统计分析 | 第33-35页 |
| 4.1.1 数据说明 | 第33-34页 |
| 4.1.2 描述性统计分析 | 第34-35页 |
| 4.2 数据的信度和效度分析 | 第35-44页 |
| 4.2.1 数据信度分析 | 第36页 |
| 4.2.2 效度分析 | 第36-44页 |
| 4.3 假设检验与结果分析 | 第44-50页 |
| 4.3.1 影响因素与渠道选择的关系 | 第44-46页 |
| 4.3.2 影响因素与决策满意度的关系 | 第46-48页 |
| 4.3.3 决策满意度与渠道选择之间的关系 | 第48-49页 |
| 4.3.4 决策满意度与影响因素、渠道选择之间的中介作用 | 第49-50页 |
| 4.4 本章小结 | 第50-52页 |
| 5 结论与展望 | 第52-56页 |
| 5.1 研究结论 | 第52-53页 |
| 5.2 对策建议 | 第53-54页 |
| 5.3 局限和展望 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-60页 |
| 附录A | 第60-63页 |
| 在学研究成果 | 第63-64页 |
| 致谢 | 第64页 |