区域品牌伞运用策略研究--以“赣南脐橙”为例
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第1章 绪论 | 第7-11页 |
| ·研究背景 | 第7页 |
| ·研究的目的和意义 | 第7-9页 |
| ·研究方法和结构框架 | 第9页 |
| ·研究的特色与创新之处 | 第9-11页 |
| 第2章 文献综述 | 第11-18页 |
| ·国外品牌研究现状 | 第11-16页 |
| ·品牌理论 | 第11页 |
| ·区域品牌理论 | 第11-13页 |
| ·品牌伞理论的发展 | 第13-16页 |
| ·国内区域品牌及品牌伞研究现状 | 第16-18页 |
| ·国内区域品牌研究 | 第16页 |
| ·国内品牌伞研究 | 第16-18页 |
| 第3章 理论背景 | 第18-26页 |
| ·区域品牌伞形成路径 | 第18-19页 |
| ·区域品牌伞构建 | 第19-22页 |
| ·品牌伞识别设计 | 第19-22页 |
| ·区域品牌伞传播 | 第22-24页 |
| ·区域品牌伞的管理 | 第24-26页 |
| ·区域品牌伞管理团队建设 | 第24-25页 |
| ·制定区域品牌伞架构 | 第25页 |
| ·区域品牌伞产品延伸 | 第25页 |
| ·区域品牌伞长期维护 | 第25-26页 |
| 第4章 赣南脐橙品牌伞建设现状评价 | 第26-32页 |
| ·赣南脐橙产业及品牌发展状况评价 | 第26-32页 |
| ·赣南脐橙产业发展概况 | 第26-27页 |
| ·赣南脐橙品牌发展状况 | 第27页 |
| ·赣南脐橙品牌伞营销 | 第27-28页 |
| ·赣南脐橙品牌伞取得的成绩 | 第28-29页 |
| ·赣南脐橙品牌伞建设存在的问题 | 第29-32页 |
| 第5章 赣南脐橙区域品牌伞建设建议 | 第32-39页 |
| ·赣南脐橙品牌伞识别设计 | 第32-34页 |
| ·定位赣南脐橙品牌伞 | 第32页 |
| ·树立赣南脐橙品牌伞愿景 | 第32-33页 |
| ·培育赣南脐橙品牌伞文化 | 第33页 |
| ·完善赣南脐橙品牌元素 | 第33页 |
| ·选择赣南脐橙品牌伞发言人 | 第33-34页 |
| ·赣南脐橙品牌伞传播设计 | 第34-35页 |
| ·传播媒体选择 | 第34页 |
| ·传播方法组合 | 第34-35页 |
| ·传播内容设计 | 第35页 |
| ·赣南脐橙区域品牌伞管理策略 | 第35-39页 |
| ·赣南脐橙区域品牌伞人员管理策略 | 第35-36页 |
| ·赣南脐橙品牌伞架构 | 第36-37页 |
| ·赣南脐橙品牌伞延伸 | 第37-38页 |
| ·赣南脐橙品牌伞的长期维护 | 第38-39页 |
| 第6章 结论 | 第39-41页 |
| 附录 | 第41-43页 |
| 参考文献 | 第43-46页 |
| 后记 | 第46-47页 |
