| 摘要 | 第9-12页 |
| Abstract | 第12-15页 |
| 第一章 导言 | 第16-35页 |
| 一、研究的背景与意义 | 第16-22页 |
| （一）研究背景 | 第16-20页 |
| （二）研究意义 | 第20-22页 |
| 二、国内外研究述评 | 第22-29页 |
| （一）特色农业的研究动态 | 第22-24页 |
| （二）农业地域性品牌的研究动态 | 第24-26页 |
| （三）品牌生命周期的研究动态 | 第26-29页 |
| 三、基本概念的界定 | 第29-31页 |
| （一）品牌农业 | 第29-30页 |
| （二）地域性品牌 | 第30-31页 |
| （三）品牌生命周期 | 第31页 |
| 四、基本思路、研究方法及可能的创新点 | 第31-35页 |
| （一）基本思路 | 第31-33页 |
| （二）特色研究方法 | 第33页 |
| （三）可能的创新点 | 第33-35页 |
| 第二章 恩施州茶叶产业地域性品牌培育的理论基础 | 第35-48页 |
| 一、区域发展理论 | 第35-37页 |
| （一）国外学者对区域发展理论的探索 | 第35-36页 |
| （二）国内学者对区域发展理论的探索 | 第36-37页 |
| （三）启示 | 第37页 |
| 二、产业经济理论 | 第37-40页 |
| （一）产业经济学理论 | 第37-38页 |
| （二）农业产业发展理论 | 第38-39页 |
| （三）启示 | 第39-40页 |
| 三、产业竞争理论 | 第40-42页 |
| （一）绝对优势理论 | 第40页 |
| （二）比较优势理论 | 第40-41页 |
| （三）波特钻石模型 | 第41页 |
| （四）启示 | 第41-42页 |
| 四、品牌生命周期理论 | 第42-45页 |
| （一）阶段论 | 第42-43页 |
| （二）曲线论 | 第43-44页 |
| （三）非灭亡论 | 第44页 |
| （四）启示 | 第44-45页 |
| 五、博弈理论 | 第45-48页 |
| （一）利益相关者理论 | 第45-46页 |
| （二）博弈论 | 第46-47页 |
| （三）启示 | 第47-48页 |
| 第三章 恩施州茶叶产业地域性品牌培育的现状考察 | 第48-58页 |
| 一、恩施州茶叶产业地域性品牌培育的基本情况 | 第48-53页 |
| （一）丰裕的历史文化资源增加产品附加值 | 第48-49页 |
| （二）产业规模扩大引致地域性品牌数量不断增加 | 第49-50页 |
| （三）地域性品牌效应逐步凸显 | 第50-51页 |
| （四）品牌丰富化促进茶产业升级与出口贸易 | 第51-52页 |
| （五）地域性品牌交流宣传平台日益多样化 | 第52-53页 |
| 二、恩施州茶叶产业地域性品牌培育中凸显的主要问题 | 第53-58页 |
| （一）品牌培育中暴露出“多、小、杂、散、短”的特点 | 第53-54页 |
| （二）品牌价值空心化导致品牌整合行动推进困难 | 第54页 |
| （三）地域性品牌产权不明晰影响品牌激励和资源配置 | 第54-55页 |
| （四）假冒伪劣盛行不断“稀释”品牌价值 | 第55-56页 |
| （五）茶企知名品牌少，“以邻为壑”型竞争现象极为普遍 | 第56页 |
| （六）地域性品牌建设动力不足，品牌忠诚度难以提高 | 第56-57页 |
| （七）地域性品牌动态培育意识不强，阶段性矛盾异常突出 | 第57-58页 |
| 第四章 恩施州茶叶产业地域性品牌培育的机理分析 | 第58-68页 |
| 一、恩施州茶叶产业地域性品牌培育的动力探源 | 第58-60页 |
| （一）品牌化战略是农产品地域性品牌培育的基本前提 | 第58页 |
| （二）产业集群是茶叶产业地域性品牌培育的外在动力 | 第58-59页 |
| （三）地域资源特色是地域性品牌培育的内生动力 | 第59-60页 |
| 二、恩施州茶叶产业地域性品牌培育的主体分析 | 第60-63页 |
| （一）县级政府：茶叶产业地域性品牌的“组织者” | 第60-61页 |
| （二）产业组织：茶叶产业地域性品牌培育的“辅助者” | 第61-62页 |
| （三）龙头企业：茶叶产业地域性品牌培育的“实践者” | 第62页 |
| （四）消费者：茶叶产业地域性品牌培育的“推动者” | 第62-63页 |
| 三、恩施州茶叶产业地域性品牌培育的基本模式 | 第63-66页 |
| （一）松散型企业主导模式 | 第63-64页 |
| （二）“企业＋农户”模式 | 第64页 |
| （三）“农业合作社＋农户”模式 | 第64-65页 |
| （四）“龙头企业＋合作社＋农户”模式 | 第65-66页 |
| （五）几种模式的比较 | 第66页 |
| 四、恩施州茶叶产业地域性品牌培育的分析框架 | 第66-68页 |
| （一）恩施州茶叶产业地域性品牌培育的影响因素 | 第66-67页 |
| （二）恩施州茶叶产业地域性品牌培育的结构分析 | 第67-68页 |
| 第五章 品牌生命周期视角下恩施州茶叶产业地域性品牌培育的绩效评价 | 第68-75页 |
| 一、研究方法的选择 | 第68-69页 |
| 二、测度指标的选取 | 第69-70页 |
| 三、分析的基本步骤 | 第70-73页 |
| （一）序列初始化 | 第70页 |
| （二）求差序列 | 第70-71页 |
| （三）求两级最小差与最大差 | 第71页 |
| （四）计算关联系数 | 第71-72页 |
| （五）计算灰色关联熵 | 第72页 |
| （六）计算比较数列的灰关联熵 | 第72页 |
| （七）计算灰熵关联度 | 第72-73页 |
| 四、结果分析 | 第73-75页 |
| 第六章 品牌生命周期视角下恩施州茶叶产业地域性品牌培育的博弈分析 | 第75-85页 |
| 一、茶叶产业地域性品牌培育中凸显的生命周期性阶段特征 | 第75-76页 |
| （一）茶叶产业地域性品牌培育中的生命周期性阶段特征分析 | 第75页 |
| （二）茶叶产业地域性品牌培育中的主体影响力分析 | 第75-76页 |
| 二、生命周期视角下茶叶产业地域性品牌培育的博弈分析框架 | 第76-77页 |
| （一）茶叶产业地域性品牌培育的博弈关系 | 第76-77页 |
| （二）茶叶产业地域性品牌培育主体的博弈策略 | 第77页 |
| 三、茶叶产业地域性品牌培育中各生命周期阶段的主体博弈分析 | 第77-85页 |
| （一）前市场生命周期的主体博弈 | 第77-78页 |
| （二）市场生命周期的主体博弈 | 第78-84页 |
| （三）后市场生命周期的主体博弈 | 第84-85页 |
| 第七章 品牌生命周期视角下恩施州茶叶产业地域性品牌培育的基本思路与政策建议 | 第85-93页 |
| 一、品牌生命周期视角下恩施州茶叶产业地域性品牌培育的基本思路 | 第85-87页 |
| （一）运用品牌生命周期理论统筹茶叶产业地域性品牌培育全过程 | 第85页 |
| （二）始终维护茶农在地域性品牌培育中的根本利益 | 第85-86页 |
| （三）充分调动各类主体参与地域性品牌培育的积极性 | 第86页 |
| （四）着力发挥区域比较优势深化茶叶经营体系改革 | 第86页 |
| （五）多措并举夯实茶叶产业基地建设 | 第86-87页 |
| 二、品牌生命周期视角下恩施州茶叶产业地域性品牌培育政策建议 | 第87-93页 |
| （一）切实加大地域品牌培育的政策支持力度 | 第87页 |
| （二）努力探索“跨行政区”型协同示范区建设 | 第87-88页 |
| （三）积极推行“政府+龙头企业+协会”型品牌培育模式 | 第88-89页 |
| （四）充分发挥县级政府在地域性品牌培育初期的主体作用 | 第89-90页 |
| （五）大力促进地域性品牌成长期的资源有效聚集 | 第90页 |
| （六）充分发挥龙头企业在地域性品牌成熟期的引领作用 | 第90-91页 |
| （七）着力强化地域性品牌衰退期的创新驱动 | 第91-92页 |
| （八）重视挖掘地域性品牌在前后市场生命周期阶段的价值 | 第92-93页 |
| 第八章 全文总结与研究展望 | 第93-97页 |
| 一、全文总结 | 第93-94页 |
| 二、研究不足及展望 | 第94-97页 |
| 参考文献 | 第97-101页 |
| 致谢 | 第101-102页 |
| 附录A （攻读学位期间所发表的学术论文目录） | 第102页 |
