| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第10-18页 |
| 1.1 选题背景与研究意义 | 第10-11页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11页 |
| 1.2 文献综述 | 第11-13页 |
| 1.2.1 电子商务研究综述 | 第11-12页 |
| 1.2.2 中小企业品牌研究综述 | 第12-13页 |
| 1.3 研究思路和方法 | 第13-18页 |
| 1.3.1 主要研究思路 | 第13-15页 |
| 1.3.2 主要研究方法 | 第15-16页 |
| 1.3.3 创新之处 | 第16-18页 |
| 第2章 相关概念与理论分析 | 第18-24页 |
| 2.1 相关概念 | 第18-20页 |
| 2.1.1 电子商务含义 | 第18页 |
| 2.1.2 中小企业概念及界定 | 第18-20页 |
| 2.1.3 品牌 | 第20页 |
| 2.1.4 品牌建设 | 第20页 |
| 2.2 相关理论 | 第20-24页 |
| 2.2.1 USP理论 | 第20页 |
| 2.2.2 品牌形象理论 | 第20-21页 |
| 2.2.3 品牌个性理论 | 第21页 |
| 2.2.4 品牌定位理论 | 第21-22页 |
| 2.2.5 品牌延伸理论 | 第22-24页 |
| 第3章 我国中小企业品牌建设的现状及影响因素分析 | 第24-34页 |
| 3.1 我国电子商务的发展现状及优势分析 | 第24-26页 |
| 3.1.1 我国电子商务发展现状 | 第24-25页 |
| 3.1.2 电子商务与传统商务的比较优势分析 | 第25-26页 |
| 3.2 我国中小企业品牌建设的现状与问题分析 | 第26-30页 |
| 3.2.1 我国中小企业品牌建设的现状分析 | 第27-29页 |
| 3.2.2 我国中小企业品牌建设的问题分析 | 第29-30页 |
| 3.3 我国中小企业品牌建设的影响因素分析 | 第30-34页 |
| 3.3.1 我国中小企业自身的影响 | 第30-32页 |
| 3.3.2 外部环境的影响 | 第32-34页 |
| 第4章 数据获取与实证分析 | 第34-56页 |
| 4.1 问卷设计与测试 | 第34-35页 |
| 4.1.1 问卷设计 | 第34页 |
| 4.1.2 问卷预测试 | 第34-35页 |
| 4.1.3 样本选取与数据处理 | 第35页 |
| 4.2 数据分析 | 第35-45页 |
| 4.2.1 描述性统计 | 第35-38页 |
| 4.2.2 信度检验 | 第38-41页 |
| 4.2.3 效度检验 | 第41-45页 |
| 4.3 实证分析 | 第45-56页 |
| 4.3.1 多重共线性检验 | 第45-46页 |
| 4.3.2 模型回归分析 | 第46-56页 |
| 第5章 电子商务环境下我国中小企业品牌建设路径及对策 | 第56-60页 |
| 5.1 我国中小企业品牌建设的路径 | 第56-58页 |
| 5.1.1 进行品牌差异化定位 | 第56-57页 |
| 5.1.2 建设品牌识别系统 | 第57页 |
| 5.1.3 完善品牌延伸与扩张 | 第57页 |
| 5.1.4 加强品牌维护与管理 | 第57-58页 |
| 5.2 我国中小企业品牌建设的对策建议 | 第58-59页 |
| 5.3 研究局限与展望 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-62页 |
| 附录A | 第62-66页 |
| 附录B 攻读学位期间发表的论文与科研成果清单 | 第66-68页 |
| 致谢 | 第68页 |