南昌天香园景区都市候鸟品牌塑造研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-16页 |
| ·选题背景 | 第9-10页 |
| ·选题意义 | 第10-11页 |
| ·研究综述 | 第11-14页 |
| ·研究思路 | 第14-16页 |
| 第2章 都市候鸟与旅游品牌塑造的理论 | 第16-24页 |
| ·都市候鸟及其旅游价值 | 第16-17页 |
| ·都市候鸟的含义及由来 | 第16页 |
| ·都市候鸟的旅游价值 | 第16-17页 |
| ·旅游品牌塑造内容、原则及方法 | 第17-20页 |
| ·旅游品牌塑造内容 | 第17-19页 |
| ·旅游品牌塑造的原则 | 第19页 |
| ·旅游品牌塑造方法 | 第19-20页 |
| ·都市候鸟旅游品牌塑造的影响因素 | 第20-22页 |
| ·影响都市候鸟旅游品牌塑造的"主体"因素分析 | 第21页 |
| ·影响都市候鸟旅游品牌塑造的"客体"因素分析 | 第21-22页 |
| ·都市候鸟旅游品牌塑造的可能性和必要性 | 第22-24页 |
| 第3章 天香园景区都市候鸟品牌塑造的SWOT分析 | 第24-36页 |
| ·优势分析(S) | 第24-31页 |
| ·自然资源优势 | 第24-28页 |
| ·地理区位优势 | 第28-29页 |
| ·人文背景优势 | 第29-30页 |
| ·南昌市旅游大环境越来越好 | 第30-31页 |
| ·劣势分析(W) | 第31-32页 |
| ·整体旅游形象欠丰满 | 第31-32页 |
| ·缺少人文涵养 | 第32页 |
| ·城市基础设施发展缓慢 | 第32页 |
| ·机会分析(O) | 第32-34页 |
| ·市场前景良好 | 第32-33页 |
| ·政策规划支持 | 第33页 |
| ·区域一体化开发模式的拉动 | 第33页 |
| ·城市周边地区短期休闲度假旅游逐渐兴隆 | 第33-34页 |
| ·威胁分析(T) | 第34-36页 |
| ·相邻类似旅游地形象的遮蔽作用 | 第34-35页 |
| ·南昌地区生态环境有待进一步改善 | 第35-36页 |
| 第4章 天香园景区都市候鸟品牌构成要素与构建战略 | 第36-42页 |
| ·都市候鸟品牌构成要素 | 第36-38页 |
| ·都市候鸟品牌的外显性表现要素 | 第36-37页 |
| ·都市候鸟品牌的内隐性支撑要素 | 第37-38页 |
| ·都市候鸟品牌构建战略 | 第38-42页 |
| ·都市候鸟旅游品牌定位 | 第38-39页 |
| ·都市候鸟品牌视觉形象设计 | 第39-40页 |
| ·都市候鸟品牌形象传播 | 第40-41页 |
| ·都市候鸟品牌维护战略 | 第41-42页 |
| 第5章 天香园景区市场营销推广策略 | 第42-53页 |
| ·目标市场策略 | 第42-44页 |
| ·目标市场细分 | 第42-43页 |
| ·市场定位策略 | 第43-44页 |
| ·营销组合策略 | 第44-50页 |
| ·产品策略 | 第45-47页 |
| ·价格策略 | 第47-48页 |
| ·渠道策略 | 第48页 |
| ·促销策略 | 第48-50页 |
| ·整合营销传播策略 | 第50-53页 |
| ·公关策略 | 第50-51页 |
| ·活动与事件营销策略 | 第51-53页 |
| 第6章 结论 | 第53-54页 |
| ·主要观点 | 第53页 |
| ·研究展望 | 第53-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
