| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 第1章 绪论 | 第11-16页 |
| 1.1 问题的提出 | 第11-12页 |
| 1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.3 内容及结构安排 | 第13-14页 |
| 1.4 研究方法及技术路线 | 第14-16页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.4.2 技术路线 | 第15-16页 |
| 第2章 文献综述 | 第16-26页 |
| 2.1 面子的定义和维度 | 第16-19页 |
| 2.1.1 面子的定义 | 第16-18页 |
| 2.1.2 面子的多维性 | 第18-19页 |
| 2.2 面子的度量 | 第19-20页 |
| 2.2.1 单一维度面子的度量 | 第19-20页 |
| 2.2.2 多维度面子的度量 | 第20页 |
| 2.3 面子对消费者的影响 | 第20-22页 |
| 2.4 自我建构 | 第22-23页 |
| 2.5 规范性影响敏感性 | 第23-24页 |
| 2.6 独特性需求 | 第24页 |
| 2.7 文献述评 | 第24-26页 |
| 第3章 研究框架与研究假设 | 第26-32页 |
| 3.1 研究的理论基础 | 第26-27页 |
| 3.2 理论模型 | 第27-28页 |
| 3.3 研究假设 | 第28-32页 |
| 3.3.1 面子与自我建构、规范性影响 | 第28-29页 |
| 3.3.2 独立自我建构与规范性影响 | 第29页 |
| 3.3.3 自我建构、规范性影响与消费者的独特性需求 | 第29-32页 |
| 第4章 研究设计与研究方法 | 第32-41页 |
| 4.1 初始问卷设计 | 第32-35页 |
| 4.1.1 面子观量表 | 第32-33页 |
| 4.1.2 独立自我建构量表 | 第33-34页 |
| 4.1.3 规范性影响敏感性量表 | 第34页 |
| 4.1.4 独特性需求量表 | 第34-35页 |
| 4.1.5 人口统计变量 | 第35页 |
| 4.2 预调查及问卷的修订 | 第35-39页 |
| 4.2.1 信度分析 | 第35-37页 |
| 4.2.2 效度分析 | 第37-39页 |
| 4.3 正式问卷调查 | 第39-41页 |
| 第5章 数据处理与分析 | 第41-59页 |
| 5.1 样本数据概况 | 第41-43页 |
| 5.1.1 描述性统计分析 | 第41-42页 |
| 5.1.2 测量变量的正态性检验 | 第42-43页 |
| 5.2 信度分析 | 第43-44页 |
| 5.3 量表的效度分析 | 第44-54页 |
| 5.3.1 量表的结构效度分析 | 第44-49页 |
| 5.3.2 量表的收敛效度分析 | 第49-53页 |
| 5.3.3 量表的判别效度分析 | 第53-54页 |
| 5.4 变量间相关关系分析 | 第54-55页 |
| 5.5 假设检验 | 第55-59页 |
| 5.5.1 构建结构方程模型 | 第55-56页 |
| 5.5.2 模型拟合度检验 | 第56页 |
| 5.5.3 验证假设 | 第56-57页 |
| 5.5.4 竞争模型比较 | 第57-59页 |
| 结论 | 第59-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-70页 |
| 附录 | 第70-71页 |