| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第一章 导论 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景、目的、意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.1.2 研究目的 | 第9页 |
| 1.1.3 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2.国内外研究现状 | 第10-12页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第10-11页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第11-12页 |
| 1.3 研究内容、方法和技术路线 | 第12-14页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第12页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.3.3 技术路线 | 第13-14页 |
| 第二章 基本概念辨析和理论基础 | 第14-16页 |
| 2.1 基本概念辨析 | 第14-15页 |
| 2.1.1 大宗果品的基本概念 | 第14-15页 |
| 2.1.2 大宗果品营销的基本概念 | 第15页 |
| 2.2 大宗果品营销的理论基础 | 第15-16页 |
| 2.2.1 市场营销 4P理论 | 第15页 |
| 2.2.2 差异化竞争理论 | 第15-16页 |
| 第三章 兵团大宗果品发展现状及存在的问题 | 第16-25页 |
| 3.1.兵团大宗果品的发展现状 | 第16-22页 |
| 3.1.1 兵团大宗果品生产现状 | 第16-18页 |
| 3.1.2 兵团大宗果品加工、仓储现状 | 第18-20页 |
| 3.1.3 兵团大宗果品营销现状 | 第20-22页 |
| 3.2.兵团大宗果品市场营销存在的主要问题 | 第22-25页 |
| 3.2.1 果品流通主体发育程度低 | 第22页 |
| 3.2.2 果品营销方式落后 | 第22页 |
| 3.2.3 果品流通基础设施建设薄弱 | 第22-23页 |
| 3.2.4 缺乏果品品牌意识 | 第23页 |
| 3.2.5 果品行业专业人才匮乏 | 第23-25页 |
| 第四章 兵团大宗果品营销环境分析 | 第25-38页 |
| 4.1.兵团大宗果品宏观环境分析 | 第25-28页 |
| 4.1.1 政治环境 | 第25页 |
| 4.1.2 经济环境 | 第25-27页 |
| 4.1.3 人口环境 | 第27页 |
| 4.1.4 自然环境 | 第27-28页 |
| 4.1.5 技术环境 | 第28页 |
| 4.2.兵团大宗果品营销SWOT分析 | 第28-38页 |
| 4.2.1 兵团大宗果品企业概况 | 第29页 |
| 4.2.2 兵团大宗果品企业发展简要分析 | 第29-30页 |
| 4.2.3 基于SWOT分析兵团红枣营销 | 第30-35页 |
| 4.2.4 新疆阿拉尔聚天红果业有限公司营销案例分析 | 第35-36页 |
| 4.2.5 兵团果业有限公司营销案例分析 | 第36-38页 |
| 第五章 兵团大宗果品营销策略分析 | 第38-45页 |
| 5.1.兵团大宗果品目标市场分析 | 第38-39页 |
| 5.1.1 市场细分 | 第38页 |
| 5.1.2 市场定位 | 第38页 |
| 5.1.3 选择目标市场 | 第38-39页 |
| 5.2.兵团大宗果品的营销策略选择 | 第39-45页 |
| 5.2.1 产品策略 | 第39-41页 |
| 5.2.2 定价策略 | 第41-42页 |
| 5.2.3 促销策略 | 第42-43页 |
| 5.2.4 渠道策略 | 第43-45页 |
| 第六章 兵团大宗果品营销的对策建议 | 第45-58页 |
| 6.1.加强流通规划指导，促进市场合理布局 | 第45-47页 |
| 6.1.1 设立果品发展专项资金 | 第45页 |
| 6.1.2 加大政策支持力度 | 第45-46页 |
| 6.1.3 成立果业发展领导小组 | 第46-47页 |
| 6.2.完善基础设施建设，改善果品流通环境 | 第47-49页 |
| 6.2.1 加强市场建设 | 第47页 |
| 6.2.2 加强基地建设 | 第47-48页 |
| 6.2.3 加快物流体系建设 | 第48-49页 |
| 6.3.加快流通体系建设，提升现代流通方式 | 第49-53页 |
| 6.3.1 加快果品销售渠道建设，健全营销网络 | 第49-50页 |
| 6.3.2 培育果品流通主体，提高流通效率 | 第50-51页 |
| 6.3.3 加快电子商务发展，创新流通方式 | 第51-52页 |
| 6.3.4 加强果品行业服务引导，营造良好环境 | 第52-53页 |
| 6.4.组建兵团果业集团，推动果业健康发展 | 第53-58页 |
| 6.4.1 组建兵团果业集团的目的、意义 | 第53页 |
| 6.4.2 组建兵团果业集团方式 | 第53-58页 |
| 第七章 结论和展望 | 第58-59页 |
| 7.1 结论 | 第58页 |
| 7.2 展望 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 作者简介 | 第62-63页 |
| 石河子大学硕士研究生学位论文导师评阅表 | 第63页 |