| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-25页 |
| 一、研究背景 | 第8页 |
| 二、研究意义 | 第8-9页 |
| 三、概念界定与文献综述 | 第9-23页 |
| 四、研究方法 | 第23-24页 |
| 五、研究创新与限制 | 第24-25页 |
| 第二章 消费文化与广告——从现代前期到现代 | 第25-41页 |
| 一、现代前期消费文化的产生 | 第25-26页 |
| 二、现代广告的萌芽 | 第26-27页 |
| 三、现代消费文化的产生背景 | 第27-30页 |
| 四、现代消费文化的主要表现 | 第30-31页 |
| 五、现代广告——从商品信息传递到符号价值构建 | 第31-37页 |
| 六、现代广告与消费文化的互动 | 第37-41页 |
| 第三章 后现代消费文化背景下现代广告的困境 | 第41-61页 |
| 一、后现代消费文化的产生 | 第41-42页 |
| 二、后现代消费文化的主要表现 | 第42-50页 |
| 三、现代广告由关注产品到关注消费者的转变 | 第50-54页 |
| 四、后现代消费文化背景下的广告困境 | 第54-61页 |
| 第四章 后现代消费文化背景下广告的后现代转向 | 第61-70页 |
| 一、广告的文化本质是消费文化的构建与传播 | 第61-62页 |
| 二、从物本位到人本位——后现代广告的本质转向 | 第62-65页 |
| 三、从服务生产商到服务消费者——后现代广告的运作模式转向 | 第65-67页 |
| 四、从满足欲望到构建真实个性生活方式——后现代广告的作用机制转向 | 第67-68页 |
| 五、从说服到沟通——后现代广告的传播模式转向 | 第68-69页 |
| 六、从大众到"窄众"和"个众"——后现代广告的传播路径转向 | 第69-70页 |
| 结束语 | 第70-71页 |
| 参考文献 | 第71-74页 |
| 在学期间的研究成果 | 第74-75页 |
| 后记 | 第75页 |
