| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第10-19页 |
| 1.1 选题背景及意义 | 第10-12页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2 国内外研究综述 | 第12-17页 |
| 1.2.1 国外相关研究综述 | 第12-13页 |
| 1.2.2 国内相关研究综述 | 第13-16页 |
| 1.2.4 综合评述 | 第16-17页 |
| 1.3 研究内容及方法 | 第17-19页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第17页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第17-18页 |
| 1.3.3 技术路线 | 第18-19页 |
| 2 相关概念与理论 | 第19-24页 |
| 2.1 相关概念 | 第19-21页 |
| 2.1.1 现代农业 | 第19页 |
| 2.1.2 特色农业 | 第19-20页 |
| 2.1.3 绿色农业 | 第20页 |
| 2.1.4 观光农业 | 第20-21页 |
| 2.2 相关理论 | 第21-24页 |
| 2.2.1 农产品营销理论 | 第21-22页 |
| 2.2.2 农业工业化理论 | 第22页 |
| 2.2.3 农业产业化理论 | 第22-24页 |
| 3 炎陵县黄桃产业发展现状 | 第24-30页 |
| 3.1 炎陵县基本情况 | 第24-27页 |
| 3.1.1 地理位置及历史沿革 | 第24-25页 |
| 3.1.2 自然资源 | 第25-26页 |
| 3.1.3 社会经济状况 | 第26-27页 |
| 3.2 炎陵县黄桃业发展情况 | 第27-30页 |
| 3.2.1 黄桃产业现状 | 第27页 |
| 3.2.2 产品供销现状 | 第27页 |
| 3.2.3 农业综合服务体系现状 | 第27页 |
| 3.2.4 从业主体现状 | 第27页 |
| 3.2.5 优势特色产业选择标准 | 第27-28页 |
| 3.2.6 产业竞争优势 | 第28-30页 |
| 4 炎陵县黄桃营销现状分析 | 第30-37页 |
| 4.1 炎陵县黄桃营销现状 | 第30-33页 |
| 4.1.1 品牌建设情况 | 第30页 |
| 4.1.2 销售渠道情况 | 第30-32页 |
| 4.1.3 行业协会情况 | 第32页 |
| 4.1.4 政府服务情况 | 第32-33页 |
| 4.2 炎陵县黄桃营销存在的问题 | 第33-37页 |
| 4.2.1 营销观念淡薄,品牌意识不够 | 第33-34页 |
| 4.2.2 营销基础设施投入不足 | 第34-35页 |
| 4.2.3 营销体系不健全,缺乏专业营销人才 | 第35页 |
| 4.2.4 黄桃深加工企业不发达 | 第35页 |
| 4.2.5 政府扶持力度不足 | 第35-36页 |
| 4.2.6 垄断经营风险 | 第36-37页 |
| 5 典型特色农业营销借鉴 | 第37-43页 |
| 5.1 赣南脐橙营销策略借鉴 | 第37-40页 |
| 5.1.1 赣南脐橙发展历程及取得成就 | 第37-39页 |
| 5.1.2 赣南脐橙营销策略借鉴 | 第39-40页 |
| 5.2 库尔勒香梨营销策略借鉴 | 第40-43页 |
| 5.2.1 库尔勒香梨发展现状 | 第40-41页 |
| 5.2.2 库尔勒香梨营销策略借鉴 | 第41-43页 |
| 6 炎陵县黄桃营销策略 | 第43-53页 |
| 6.1 炎陵县黄桃产品策略 | 第43-45页 |
| 6.1.1 产品基地建设 | 第43页 |
| 6.1.2 黄桃品牌建设 | 第43-44页 |
| 6.1.3 实施农业标准化、产业化经营 | 第44-45页 |
| 6.1.4 建立产品深加工,提升农产品附加值 | 第45页 |
| 6.2 炎陵县黄桃价格策略 | 第45-46页 |
| 6.2.1 核定收购指导价 | 第45页 |
| 6.2.2 撇脂定价策略 | 第45-46页 |
| 6.3 炎陵县黄桃渠道策略 | 第46-48页 |
| 6.3.1 传统营销渠道 | 第46页 |
| 6.3.2 发展农超对接 | 第46-47页 |
| 6.3.3 发展订单农业 | 第47页 |
| 6.3.4 发展观光旅游农业 | 第47页 |
| 6.3.5 发展网络销售 | 第47页 |
| 6.3.6 开展炎陵黄桃现货电子交易 | 第47-48页 |
| 6.4 炎陵县黄桃促销策略 | 第48-49页 |
| 6.4.1 广告策略 | 第48页 |
| 6.4.2 人员促销策略 | 第48页 |
| 6.4.3 农产品展销会策略 | 第48页 |
| 6.4.4 举办炎陵桃花节策略 | 第48页 |
| 6.4.5 举办炎陵黄桃节策略 | 第48-49页 |
| 6.5 炎陵县黄桃营销创新 | 第49页 |
| 6.5.1 邮政营销模式 | 第49页 |
| 6.5.2 开展预销售模式 | 第49页 |
| 6.5.3 开展果树认领销售模式 | 第49页 |
| 6.5.4 借助新媒体销售模式 | 第49页 |
| 6.6 政府公共服务建设 | 第49-53页 |
| 6.6.1 加大政策扶持力度、创新资源调配机制 | 第49-50页 |
| 6.6.2 加强科技攻关与农业推广 | 第50页 |
| 6.6.3 建立完善的病虫防控体系、质量监督检验体系 | 第50-51页 |
| 6.6.4 建立危机公关应急体系、政策性农业保险制度 | 第51页 |
| 6.6.5 开展政银企对接 | 第51页 |
| 6.6.6 打破垄断经营、鼓励创新经营 | 第51-52页 |
| 6.6.7 培养农产品营销人才、扶持黄桃企业上市 | 第52-53页 |
| 结束语 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-58页 |
| 致谢 | 第58页 |