新媒体下的内容营销研究--基于价值共创理论视角
| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 第1章 绪论 | 第7-10页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第7-8页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第7页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第7-8页 |
| 1.2 论文结构与研究方法 | 第8-9页 |
| 1.2.1 研究观点与结构框架 | 第8页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第8-9页 |
| 1.3 研究创新点与难点 | 第9-10页 |
| 1.3.1 研究创新 | 第9页 |
| 1.3.2 研究难点 | 第9-10页 |
| 第2章 内容营销的研究视角 | 第10-13页 |
| 第3章 内容营销的理论依据 | 第13-17页 |
| 3.1 对整合营销理论的相关研究 | 第13-14页 |
| 3.2 价值共创理论的相关研究 | 第14-17页 |
| 第4章 新媒体背景下的内容营销分析 | 第17-27页 |
| 4.1 新媒体的发展 | 第17-19页 |
| 4.1.1 新媒体的出现 | 第17-18页 |
| 4.1.2 新媒体的特点 | 第18-19页 |
| 4.2 新媒体环境下的营销变革 | 第19-21页 |
| 4.3 网络整合营销传播中的内容营销 | 第21-27页 |
| 4.3.1 网络中的整合营销 | 第21-23页 |
| 4.3.2 营销的关键——内容为王 | 第23-24页 |
| 4.3.3 内容营销的基本原则 | 第24-27页 |
| 第5章 内容营销过程的价值实现 | 第27-39页 |
| 5.1 内容营销的环节及价值分析 | 第27-30页 |
| 5.1.1 内容营销的环节 | 第27-29页 |
| 5.1.2 价值的产生 | 第29-30页 |
| 5.2 传者价值与分类 | 第30-33页 |
| 5.2.1 功能性价值 | 第31-32页 |
| 5.2.2 意识性价值 | 第32-33页 |
| 5.3 受者的体验价值及分类 | 第33-35页 |
| 5.4 传-受互动关系价值与分类 | 第35-39页 |
| 5.4.1 买卖型 | 第36页 |
| 5.4.2 师生型 | 第36-37页 |
| 5.4.3 沟通型 | 第37页 |
| 5.4.4 参与型 | 第37-38页 |
| 5.4.5 伙伴型 | 第38-39页 |
| 第6章 内容营销的传播模式研究 | 第39-54页 |
| 6.1 内容营销传播的框架分析 | 第39-42页 |
| 6.1.1 价值共创下的内容营销模型分析 | 第39-40页 |
| 6.1.2 内容营销传播模式的框架 | 第40-42页 |
| 6.2 内容营销N种策略模型 | 第42-54页 |
| 6.2.1 关于营销案例的整理 | 第42-49页 |
| 6.2.2 传播模式的多种模式类型 | 第49-52页 |
| 6.2.3 传播模式的实践作用 | 第52-54页 |
| 第7章 结论与展望 | 第54-55页 |
| 7.1 结论 | 第54页 |
| 7.2 对内容营销的展望 | 第54-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-57页 |
