| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 绪论 | 第8-14页 |
| 第一节 研究背景 | 第8页 |
| 一、 中国城市竞争的加剧 | 第8页 |
| 二、 城市品牌营销中影像传播的应用加强 | 第8页 |
| 第二节 文献综述 | 第8-11页 |
| 一、 城市品牌及品牌化 | 第8-10页 |
| 二、 城市宣传片与城市品牌相关的文献梳理 | 第10-11页 |
| 第三节 研究意义 | 第11-12页 |
| 一、 理论意义 | 第11-12页 |
| 二、 实践意义 | 第12页 |
| 第四节 研究思路及研究方法 | 第12页 |
| 第五节 创新点 | 第12-14页 |
| 第一章 城市品牌形象与城市宣传片 | 第14-19页 |
| 第一节 城市品牌的形象要素 | 第14-16页 |
| 第二节 城市宣传片的类型及定义 | 第16-17页 |
| 第三节 城市宣传片对城市品牌构建的内容特点 | 第17-19页 |
| 第二章 南京城市宣传片构建城市品牌的个案分析 | 第19-53页 |
| 第一节 城市品牌形象的定位 | 第19-21页 |
| 第二节 南京城市品牌定位的发展及现状 | 第21-23页 |
| 一、 六朝古都 | 第21页 |
| 二、 博爱之都 | 第21-22页 |
| 三、 人文绿都 | 第22-23页 |
| 四、 智慧南京 | 第23页 |
| 第三节 南京城市宣传片的创作背景及基本情况 | 第23-28页 |
| 一、 金陵畅想 | 第23-24页 |
| 二、 金陵节拍 | 第24-25页 |
| 三、 金陵旋律 | 第25-26页 |
| 四、 美丽南京 | 第26-27页 |
| 五、 南京201314 | 第27-28页 |
| 第四节 南京城市宣传片中的品牌要素分析 | 第28-40页 |
| 一、 “古都”品牌要素的凝练与深化 | 第28-31页 |
| 二、 “现代”品牌要素的不断强调 | 第31-33页 |
| 三、 “博爱”品牌要素的深化展现 | 第33-36页 |
| 四、 “人文”品牌要素的配合展现 | 第36-37页 |
| 五、 “绿都”品牌要素的逐渐突出 | 第37-39页 |
| 六、 “智慧”品牌要素的相对缺失 | 第39-40页 |
| 第五节 对于南京宣传片与城市品牌构建的调查 | 第40-53页 |
| 一、 调查问卷的设计 | 第40-43页 |
| 二、 统计结果 | 第43-51页 |
| 三、 调查结论 | 第51-53页 |
| 第三章 南京城市宣传片在品牌构建上不足和优点 | 第53-59页 |
| 第一节 城市宣传片的品牌构建要点 | 第53-54页 |
| 一、 注重挖掘品牌资产 | 第53页 |
| 二、 传播内容要契合传播手段 | 第53-54页 |
| 第二节 南京城市宣传片在品牌构建上的不足 | 第54-55页 |
| 一、 宣传片在品牌构建上以政府理念为主导,缺乏市民参与 | 第54页 |
| 二、 “金陵三部曲”内容单调重复,结构简单 | 第54-55页 |
| 三、 内容创作上忽视了不同平台的传播特性 | 第55页 |
| 第三节 南京城市宣传片在城市品牌构建上的优势 | 第55-59页 |
| 一、 叙事方式上,尊重受众的传播意识 | 第55-56页 |
| 二、 内容上注重对品牌主题的聚焦 | 第56-57页 |
| 三、 传播渠道上注重协同整合 | 第57-59页 |
| 第四章 城市宣传片对城市品牌的构建的策略建议 | 第59-65页 |
| 第一节 城市宣传片的品牌策略 | 第59-61页 |
| 第二节 城市宣传片对城市品牌构建的策略建议 | 第61-65页 |
| 一、 宣传片需要呈现独特的品牌识别 | 第61-62页 |
| 二、 对城市宣传片的传播效果进行预期及监测 | 第62-63页 |
| 三、 注重与时俱进的沟通技巧及叙事手法 | 第63页 |
| 四、 系列宣传片要保持品牌的一致性 | 第63-65页 |
| 结束语 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-69页 |
| 影像参考资料 | 第69-70页 |
| 附录： 南京城市宣传片对构建城市品牌的调查问卷 | 第70-76页 |
| 后记 | 第76-77页 |