| 论文摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-15页 |
| 第一节 研究背景 | 第10-11页 |
| 第二节 研究意义 | 第11-12页 |
| 第三节 国内外研究现状 | 第12-13页 |
| 第四节 本文主要研究的内容及价值 | 第13页 |
| 第五节 研究方法 | 第13-15页 |
| 第二章 互动创意设计对商业类网页广告的积极作用与重要因素 | 第15-34页 |
| 第一节 商业类网页广告的发展与优势 | 第15-24页 |
| 1、网络广告的发展与分类 | 第15-23页 |
| 2、商业类网页广告的优势 | 第23-24页 |
| 第二节 互动创意设计成为商业类网页广告的亮点与优势 | 第24-28页 |
| 1、互动设计思维的本质探究 | 第24-25页 |
| 2、互动广告的优势地位 | 第25-26页 |
| 3、互动创意思维为商业类网页广告带来附加值 | 第26-28页 |
| 第三节 互动创意设计促进商业类网页广告传播的重要因素 | 第28-34页 |
| 1、广告主的需求 | 第28-29页 |
| 2、受众的心理需求 | 第29-32页 |
| 3、设计师的职责 | 第32-34页 |
| 第三章 我国商业类网页广告的互动创意设计思维方法 | 第34-61页 |
| 第一节 国内外互动创意商业类网页广告的探究 | 第34-41页 |
| 1、国外互动创意商业类网页广告的蓬勃发展 | 第34-38页 |
| 2、我国互动创意商业类网页广告的发展现状及面临问题 | 第38-39页 |
| 3、我国应重视互动创意设计思维的指导 | 第39-41页 |
| 第二节 互动创意设计遵循的原则 | 第41-44页 |
| 1、以人为本的原则 | 第41-42页 |
| 2、趋利避害的原则 | 第42-43页 |
| 3、尊重伦理的原则 | 第43-44页 |
| 第三节 互动创意思维指导下的商业类网页广告设计 | 第44-61页 |
| 1、明确广告主的特殊需求 | 第44-46页 |
| 2、与用户转换角色 | 第46-48页 |
| 3、回归生活寻找创意灵感 | 第48-50页 |
| 4、组装用户交互心理需求 | 第50-56页 |
| 5、引导用户交互 | 第56-58页 |
| 6、关注用户反馈 | 第58-59页 |
| 7、跟踪产品调查 | 第59-60页 |
| 8、即时更新反馈 | 第60-61页 |
| 第四章 商业类网页广告互动创意设计的技术支持及案例分析 | 第61-75页 |
| 第一节 发展成熟的互动创意技术 | 第61-64页 |
| 1、Flash技术 | 第61-62页 |
| 2、Web2.0 技术 | 第62-64页 |
| 第二节 正在崛起的互动创意技术 | 第64-75页 |
| 1、HTML5技术 | 第64-68页 |
| 2、触控技术 | 第68-71页 |
| 3、增强现实技术 | 第71-75页 |
| 第五章 我国商业类网页广告互动创意设计的前景展望 | 第75-84页 |
| 第一节 互动创意思维的归零原则与简单法则的规划 | 第75-78页 |
| 第二节 我国商业类网页广告互动创意设计的未来趋势与挑战 | 第78-80页 |
| 第三节 改进我国商业类网页广告互动创意设计的意见和建议 | 第80-84页 |
| 结语 | 第84-85页 |
| 参考文献 | 第85-88页 |
| 作者在攻读硕士学位期间发表论文及参加科研情况 | 第88-89页 |
| 致谢 | 第89页 |
