消费者接受茶叶微商营销渠道的影响因素研究
| 摘要 | 第7-9页 |
| ABSTRACT | 第9-10页 |
| 1 绪论 | 第11-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第11页 |
| 1.2 研究问题 | 第11-12页 |
| 1.3 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.4 研究方法 | 第13页 |
| 1.5 研究的技术路线 | 第13-15页 |
| 2 相关概念和理论基础 | 第15-21页 |
| 2.1 相关概念 | 第15-18页 |
| 2.1.1 微商 | 第15页 |
| 2.1.2 微商营销 | 第15-16页 |
| 2.1.3 好友推荐 | 第16-17页 |
| 2.1.4 信任 | 第17页 |
| 2.1.5 感知有用性 | 第17页 |
| 2.1.6 感知易用性 | 第17-18页 |
| 2.1.7 茶叶 | 第18页 |
| 2.2 理论基础 | 第18-21页 |
| 2.2.1 口碑营销理论 | 第18-19页 |
| 2.2.2 信任理论 | 第19-20页 |
| 2.2.3 技术接受模型 | 第20-21页 |
| 3 概念模型与问卷设计 | 第21-24页 |
| 3.1 概念模型 | 第21页 |
| 3.2 研究假设 | 第21-22页 |
| 3.3 问卷设计 | 第22-24页 |
| 3.3.1 问卷设计原则 | 第22-23页 |
| 3.3.2 问卷设计步骤 | 第23页 |
| 3.3.3 调查对象选取 | 第23-24页 |
| 4 研究设计 | 第24-32页 |
| 4.1 研究样本 | 第24页 |
| 4.2 变量测量 | 第24-26页 |
| 4.3 信度与效度分析 | 第26-29页 |
| 4.4 共同方法偏差检验与控制 | 第29-30页 |
| 4.5 研究模型 | 第30-32页 |
| 5 数据分析与结果 | 第32-42页 |
| 5.1 样本单变量描述 | 第32-34页 |
| 5.2 双变量关系分析 | 第34-36页 |
| 5.3 回归分析-研究假设验证 | 第36-42页 |
| 6 讨论与建议 | 第42-46页 |
| 6.1 讨论 | 第42-43页 |
| 6.2 建议 | 第43-44页 |
| 6.2.1 对消费者的建议 | 第43页 |
| 6.2.2 对微商企业的建议 | 第43-44页 |
| 6.3 小结 | 第44-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |
| 附录 | 第48-51页 |
| 致谢 | 第51页 |
