北川羌城旅游区运营管理公司产品开发与营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-19页 |
| ·理论意义和实用价值 | 第9-10页 |
| ·相关理论及文献综述 | 第10-16页 |
| ·旅游产品开发理论 | 第10-12页 |
| ·旅游产品营销理论 | 第12-15页 |
| ·体验型旅游产品特点 | 第15-16页 |
| ·拟解决的问题和研究方法 | 第16-19页 |
| ·拟解决的问题 | 第16-17页 |
| ·研究方法 | 第17页 |
| ·技术路线 | 第17-19页 |
| 2 北川旅游运营管理公司资源及产品开发现状 | 第19-36页 |
| ·北川羌城旅游区运营管理公司的区域背景与资源现状 | 第19-23页 |
| ·区位条件 | 第19-20页 |
| ·自然环境 | 第20页 |
| ·服务设施 | 第20页 |
| ·旅游资源 | 第20-23页 |
| ·北川羌城旅游区运营管理公司产品开发现状与评价 | 第23-36页 |
| ·已开发产品 | 第23-24页 |
| ·旅游客源市场分析 | 第24-26页 |
| ·游客需求调研 | 第26-33页 |
| ·北川羌城旅游区相关产品的SWOT分析 | 第33-34页 |
| ·北川羌城旅游区产品开发与营销现状评价 | 第34-36页 |
| 3 北川羌城旅游区运营管理公司产品开发营销策略 | 第36-46页 |
| ·产品开发 | 第36-41页 |
| ·北川羌城旅游区产品开发总体定位 | 第36-37页 |
| ·北川羌城旅游区产品开发具体项目 | 第37-41页 |
| ·品牌策略 | 第41-43页 |
| ·深挖文化内涵 | 第42页 |
| ·推进品牌共享 | 第42页 |
| ·实施整合传播 | 第42-43页 |
| ·产品定价 | 第43页 |
| ·营销渠道 | 第43-44页 |
| ·自身渠道 | 第43-44页 |
| ·代理渠道 | 第44页 |
| ·网络渠道 | 第44页 |
| ·产品促销 | 第44-46页 |
| ·广告策略 | 第44-45页 |
| ·节庆活动策略 | 第45-46页 |
| 4 产品开发和营销策略实施的保障 | 第46-51页 |
| ·管理体制保障 | 第46页 |
| ·优化投融资体系 | 第46-47页 |
| ·人力资源保障 | 第47-48页 |
| ·安全保障 | 第48-51页 |
| ·自然灾害防治 | 第48-49页 |
| ·成立旅游安全管理机构 | 第49页 |
| ·建立旅游安全应急救援机制 | 第49页 |
| ·建立旅游保险制度 | 第49-50页 |
| ·强化旅游医疗保障 | 第50-51页 |
| 结论 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 附件 | 第56-61页 |
