杭州市上城区城市营销战略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 1 绪论 | 第10-18页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11页 |
| ·国内外城市营销战略研究综述 | 第11-13页 |
| ·国外城市营销战略研究综述 | 第11-12页 |
| ·国内城市营销战略研究综述 | 第12-13页 |
| ·研究框架 | 第13-16页 |
| ·技术路线 | 第13-14页 |
| ·研究方法 | 第14-15页 |
| ·研究内容 | 第15-16页 |
| ·创新与特色 | 第16-18页 |
| 2 相关理论综述 | 第18-24页 |
| ·城市营销相关理论 | 第18-22页 |
| ·城市营销理论起源与形成 | 第18-19页 |
| ·城市营销基本内涵与特征 | 第19-20页 |
| ·城市营销STP战略 | 第20-21页 |
| ·城市营销组合策略 | 第21-22页 |
| ·相关研究工具 | 第22-24页 |
| ·PEST分析法 | 第22页 |
| ·SWOT分析法 | 第22-24页 |
| 3 杭州市上城区城市营销现状分析 | 第24-56页 |
| ·杭州市上城区概况 | 第24-26页 |
| ·历史概况 | 第25页 |
| ·地理概况 | 第25页 |
| ·行政区划 | 第25-26页 |
| ·杭州市上城区城市营销PEST分析 | 第26-34页 |
| ·政治法律环境(P) | 第26-27页 |
| ·经济发展环境(E) | 第27-32页 |
| ·社会文化环境(S) | 第32-33页 |
| ·科学技术环境(T) | 第33-34页 |
| ·杭州市上城区营销战略SWOT分析 | 第34-47页 |
| ·上城区城市营销的优势(S)分析 | 第34-38页 |
| ·上城区城市营销的劣势(W)分析 | 第38-41页 |
| ·上城区城市营销的机遇(O)分析 | 第41-43页 |
| ·上城区城市营销的威胁(T)分析 | 第43-47页 |
| ·杭州市上城区城市营销现状调研 | 第47-51页 |
| ·调查问卷情况说明 | 第47-48页 |
| ·杭州市上城区实施城市营销战略效果分析 | 第48-51页 |
| ·杭州市上城区实施城市营销战略的必要性 | 第51-56页 |
| 4 杭州市上城区城市营销战略制定 | 第56-70页 |
| ·上城区城市营销战略选择 | 第56-59页 |
| ·基于SWOT模型的战略选择过程 | 第56-58页 |
| ·战略选择的结果 | 第58-59页 |
| ·上城区城市营销总体战略 | 第59-61页 |
| ·上城区城市营销STP战略 | 第61-65页 |
| ·消费市场细分(S) | 第61-62页 |
| ·目标市场选择(T) | 第62页 |
| ·目标市场定位(P) | 第62-65页 |
| ·上城区城市营销组合策略 | 第65-70页 |
| ·产品策略 | 第65-66页 |
| ·渠道策略 | 第66-67页 |
| ·促销策略 | 第67-70页 |
| 5 杭州市上城区城市营销战略实施保障措施 | 第70-84页 |
| ·充分发挥政府在城市营销中的主导作用 | 第70-78页 |
| ·确立城市营销整体规划 | 第70页 |
| ·建设“实力上城”服务型政府 | 第70-71页 |
| ·调整产业结构和楼宇经济 | 第71-73页 |
| ·提高开放质量和招商水平 | 第73-74页 |
| ·优化人文环境和自然环境 | 第74-76页 |
| ·延续古都文化和旅游产业 | 第76-77页 |
| ·打造智慧化信息化上城 | 第77-78页 |
| ·积极引导企业在城市营销中的辅助作用 | 第78-80页 |
| ·指导老字号企业发挥特色与创新 | 第78-79页 |
| ·提高新兴企业创品牌求发展意识 | 第79页 |
| ·加强政府与企业之间的伙伴关系 | 第79-80页 |
| ·不断提高市民在城市营销中的参与能力 | 第80-84页 |
| ·树立全民“整体营销”的理念 | 第80页 |
| ·提升居民整体素质和文化修养 | 第80-81页 |
| ·鼓励民间力量出谋划策 | 第81-84页 |
| 6 结论与展望 | 第84-86页 |
| ·主要结论 | 第84-85页 |
| ·未来展望 | 第85-86页 |
| 参考文献 | 第86-90页 |
| 致谢 | 第90页 |
