展会品牌关系的分析及评估研究--以家具展参展商与展会品牌关系为例
| 摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-12页 |
| ·研究背景与意义 | 第8-9页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究意义 | 第9页 |
| ·研究内容与框架 | 第9-12页 |
| ·研究内容 | 第9-10页 |
| ·技术框架 | 第10-12页 |
| 第2章 理论分析 | 第12-20页 |
| ·展会品牌关系的内涵 | 第12-13页 |
| ·展会品牌 | 第12页 |
| ·展会品牌关系 | 第12-13页 |
| ·相关理论 | 第13-15页 |
| ·品牌理论 | 第13-14页 |
| ·品牌关系理论 | 第14页 |
| ·利益相关者理论 | 第14-15页 |
| ·合作竞争理论 | 第15页 |
| ·国内外展会品牌关系研究进展 | 第15-20页 |
| ·国外相关研究综述 | 第15-17页 |
| ·国内相关研究综述 | 第17-18页 |
| ·小结 | 第18-20页 |
| 第3章 展会品牌关系的分析与评估 | 第20-27页 |
| ·展会品牌关系的分析 | 第20-22页 |
| ·展会品牌关系的主体构成 | 第20-21页 |
| ·展会品牌的利益相关者构成研究 | 第21-22页 |
| ·展会品牌关系的评估 | 第22-27页 |
| ·品牌关系指数模型 | 第22-24页 |
| ·品牌关系指数模型的应用分析 | 第24-25页 |
| ·展会品牌关系指数模型 | 第25-27页 |
| 第4章 展会品牌关系评估的实证研究设计 | 第27-37页 |
| ·实证研究对象 | 第27-35页 |
| ·实证研究对象的确定 | 第27-28页 |
| ·家具展会的概况 | 第28-35页 |
| ·问卷设计与调研 | 第35-37页 |
| ·问卷设计 | 第35页 |
| ·抽样调查设计与实施 | 第35-36页 |
| ·问卷信效度分析 | 第36-37页 |
| 第5章 上海家具展的品牌关系评估研究 | 第37-47页 |
| ·品牌关系的指标分析 | 第37-40页 |
| ·参展商的基本特征分析 | 第37-38页 |
| ·家具展的测项均值分析 | 第38-40页 |
| ·上海家具展的品牌关系比较研究 | 第40-47页 |
| ·中国国际家具展览会的品牌关系研究 | 第40-41页 |
| ·中国（上海）国际家具博览会的品牌关系研究 | 第41-43页 |
| ·上海家具展会品牌关系对比分析 | 第43-47页 |
| 第6章 结论与建议 | 第47-51页 |
| ·研究结论 | 第47-48页 |
| ·对策建议 | 第48-49页 |
| ·研究不足与展望 | 第49-51页 |
| ·研究不足 | 第49-50页 |
| ·研究展望 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-55页 |
| 附录A 调查问卷 | 第55-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
