| 摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-7页 |
| 第1章 前言 | 第7-10页 |
| ·研究背景及动机 | 第7-8页 |
| ·研究目的、研究框架及研究方案 | 第8-9页 |
| ·核心概念的界定 | 第9-10页 |
| 第2章 文献综述 | 第10-15页 |
| ·非理性消费行为 | 第10-12页 |
| ·非理性消费行为的理论 | 第10页 |
| ·非理性消费行为的影响因素 | 第10-12页 |
| ·情绪 | 第12-14页 |
| ·情绪的维度 | 第12-13页 |
| ·情绪与非理性行为 | 第13-14页 |
| ·认知需求 | 第14-15页 |
| ·认知需求的定义 | 第14页 |
| ·认知需求的测量 | 第14-15页 |
| ·认知需求与非理性行为 | 第15页 |
| 第3章 情绪及认知需求对非理性消费行为的影响：问卷调查 | 第15-21页 |
| ·研究问题 | 第15-16页 |
| ·研究假设 | 第16页 |
| ·研究对象 | 第16页 |
| ·研究工具 | 第16-17页 |
| ·认知需求量表 | 第16-17页 |
| ·非理性消费行为问卷 | 第17页 |
| ·实施方法 | 第17-18页 |
| ·数据处理 | 第18页 |
| ·数据结果 | 第18-21页 |
| ·被试情况 | 第18-19页 |
| ·情绪及认知需求的描述性统计结果 | 第19页 |
| ·情绪及认知需求与非理性消费行为的相关性相关分析 | 第19页 |
| ·情绪及认知需求对非理性消费行为的影响 | 第19-21页 |
| ·讨论 | 第21页 |
| 第4章 情绪及认知需求对非理性消费行为的影响：实验室实验 | 第21-28页 |
| ·实验目的 | 第22页 |
| ·实验假设 | 第22页 |
| ·实验方法 | 第22-24页 |
| ·被试 | 第22页 |
| ·实验设计 | 第22-23页 |
| ·实验材料 | 第23页 |
| ·实验程序 | 第23-24页 |
| ·数据处理 | 第24页 |
| ·实验结果 | 第24-27页 |
| ·被试情况 | 第24-25页 |
| ·非理性消费行为的描述性统计结果 | 第25页 |
| ·认知需求及情绪与非理性消费行为间的相关性 | 第25-26页 |
| ·认知需求及情绪对非理性消费行为的影响 | 第26-27页 |
| ·讨论 | 第27-28页 |
| 第5章 总讨论 | 第28-30页 |
| ·非理性消费行为概况 | 第28页 |
| ·情绪与对非理性消费行为之间的关系的影响 | 第28-29页 |
| ·认知需求对非理性消费行为的影响 | 第29页 |
| ·认知需求与情绪的交互作用 | 第29-30页 |
| 第6章 结论与不足 | 第30-31页 |
| ·结论 | 第30页 |
| ·研究不足及展望 | 第30-31页 |
| 参考文献 | 第31-34页 |
| 附录 | 第34-36页 |
| 附录1 认知需求量表（部分） | 第34-35页 |
| 附录2 实验答题纸 | 第35-36页 |
| 致谢 | 第36-38页 |
| 附件 | 第38页 |