| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 前言 | 第9-10页 |
| ·选题依据 | 第9-10页 |
| ·文化体育产业市场的迅速发展 | 第9页 |
| ·民间体育的日益升温 | 第9页 |
| ·国家政策的保证 | 第9-10页 |
| ·选题目的意义 | 第10页 |
| ·选题目的 | 第10页 |
| ·选题意义 | 第10页 |
| ·研究思路与研究框架 | 第10页 |
| ·研究思路 | 第10页 |
| ·研究框架 | 第10页 |
| 2 文献综述 | 第10-17页 |
| ·相关概念界定 | 第10-12页 |
| ·民间体育 | 第10-11页 |
| ·体育赛事市场开发 | 第11-12页 |
| ·体育文化产业 | 第12页 |
| ·民间体育相关研究 | 第12-13页 |
| ·民间体育的特征 | 第12页 |
| ·民间体育的发展 | 第12-13页 |
| ·龙舟发展的相关研究 | 第13页 |
| ·市场开发环境的相关理论研究 | 第13-15页 |
| ·“PEST模型” | 第14页 |
| ·“钻石模型” | 第14-15页 |
| ·关于体育运动项目市场开发相关研究 | 第15-16页 |
| ·国内体育运动项目市场开发研究 | 第15页 |
| ·国外体育运动项目市场开发研究 | 第15-16页 |
| ·上海市典型龙舟赛事：苏州河和东方绿洲 | 第16-17页 |
| ·小结 | 第17页 |
| 3 研究对象与研究方法 | 第17-20页 |
| ·研究对象 | 第17页 |
| ·研究方法 | 第17-20页 |
| ·文献资料法 | 第17页 |
| ·访谈法 | 第17页 |
| ·实地调研法 | 第17页 |
| ·问卷调查法 | 第17-20页 |
| 4 研究结果与分析 | 第20-40页 |
| ·龙舟赛事市场开发的外部环境分析 | 第20-25页 |
| ·政治环境 | 第20页 |
| ·经济环境 | 第20-22页 |
| ·社会环境 | 第22-25页 |
| ·技术环境 | 第25页 |
| ·上海市龙舟赛事的内部环境分析 | 第25-31页 |
| ·上海市龙舟赛事市场开发生产要素分析 | 第25-26页 |
| ·龙舟赛事市场需求度分析 | 第26-27页 |
| ·龙舟赛事市场相关主体支持度 | 第27-28页 |
| ·龙舟赛事市场战略组织、行业结构、同业竞争 | 第28-30页 |
| ·上海市龙舟赛事开发机遇及政府因素 | 第30-31页 |
| ·上海市龙舟赛事市场开发现状：基于苏州河和东方绿洲样本的分析 | 第31-39页 |
| ·龙舟赛事的发展概况 | 第31页 |
| ·龙舟运动的市场化程度 | 第31-32页 |
| ·龙舟赛事的现场服务状况 | 第32-35页 |
| ·龙舟赛事的消费者需求分析 | 第35-39页 |
| ·上海市龙舟赛事市场开发存在的问题 | 第39-40页 |
| ·赛事面临资金困境 | 第39-40页 |
| ·赛事主题形式单一，缺乏竞争力 | 第40页 |
| ·赛事现场服务欠缺，缺少互动环节 | 第40页 |
| ·赛事宣传力度不够，受众面窄，参与性低 | 第40页 |
| 5 结论建议 | 第40-42页 |
| ·结论 | 第40-41页 |
| ·建议 | 第41-42页 |
| 6 参考文献 | 第42-44页 |
| 7 致谢 | 第44-45页 |
| 8 附件 | 第45-49页 |