网络环境下经济型酒店消费者购买行为研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-10页 |
| 1 绪论 | 第10-21页 |
| ·研究背景 | 第10-16页 |
| ·移动互联网发展现状 | 第10-14页 |
| ·移动互联网发展特点 | 第14-16页 |
| ·研究意义 | 第16-17页 |
| ·理论意义 | 第16页 |
| ·实用意义 | 第16-17页 |
| ·研究内容与方法 | 第17-19页 |
| ·研究内容与框架 | 第17-19页 |
| ·研究方法 | 第19页 |
| ·研究创新 | 第19-21页 |
| 2 研究综述与相关理论基础 | 第21-34页 |
| ·网络消费者行为含义 | 第21-22页 |
| ·网络消费者行为研究综述 | 第22-30页 |
| ·网络消费者行为理论研究 | 第23-26页 |
| ·网络消费者行为分析方法 | 第26页 |
| ·网络消费者行为影响因素研究 | 第26-28页 |
| ·感知风险 | 第28-30页 |
| ·总结 | 第30页 |
| ·酒店消费者行为研究综述 | 第30-31页 |
| ·相关理论基础 | 第31-34页 |
| ·AISAS 理论 | 第31-32页 |
| ·长尾理论 | 第32-34页 |
| 3 研究设计 | 第34-43页 |
| ·研究模型的构建及研究假设 | 第34-37页 |
| ·研究模型的构建 | 第34-36页 |
| ·研究假设 | 第36-37页 |
| ·问卷设计 | 第37-41页 |
| ·问卷结构 | 第37-41页 |
| ·样本选取与调查方法 | 第41页 |
| ·数据处理方法 | 第41-43页 |
| 4 数据分析与结论 | 第43-58页 |
| ·经济型酒店消费者行为特征变化分析 | 第43-48页 |
| ·经济型酒店消费者基本特征 | 第43-44页 |
| ·经济型酒店消费者及其行为特征 | 第44-47页 |
| ·消费者行为特征的理论解释 | 第47-48页 |
| ·经济型酒店消费者购买行为影响因素分析 | 第48-58页 |
| ·信度分析 | 第48-49页 |
| ·网络感知变量的因子分析 | 第49-52页 |
| ·使用态度和行为意向分析 | 第52-53页 |
| ·感知因素相关分析及假设检验 | 第53-54页 |
| ·外部变量影响分析 | 第54-57页 |
| ·模型修正 | 第57-58页 |
| 5 移动互联网背景下经济型酒店营销策略 | 第58-64页 |
| ·基于AISAS理论的营销策略 | 第58-59页 |
| ·提升经济型酒店消费者感知利益 | 第59-61页 |
| ·加强网络感知有用性 | 第59-60页 |
| ·提升网络感知易用性 | 第60页 |
| ·提供附加服务，加强消费者关注度 | 第60-61页 |
| ·减少经济型酒店消费者感知风险 | 第61页 |
| ·把握消费者需求，精准营销 | 第61-64页 |
| ·细化消费市场，把握消费者需求 | 第61-62页 |
| ·精准网络营销 | 第62-64页 |
| 6 总结 | 第64-66页 |
| ·研究结论 | 第64页 |
| ·不足与建议 | 第64-66页 |
| 附录 | 第66-71页 |
| 参考文献 | 第71-76页 |
| 后记 | 第76-77页 |
