| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 1 绪论 | 第8-13页 |
| ·研究背景 | 第8-10页 |
| ·研究意义 | 第10页 |
| ·研究思路 | 第10-12页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| 2 文献综述 | 第13-29页 |
| ·品牌资产研究综述 | 第13-22页 |
| ·品牌资产的内涵 | 第13-16页 |
| ·品牌资产的构成 | 第16-20页 |
| ·品牌资产的特征与作用 | 第20-22页 |
| ·酒店品牌资产研究综述 | 第22-27页 |
| ·酒店品牌资产概念 | 第22-23页 |
| ·酒店品牌资产的相关研究 | 第23-27页 |
| ·小结 | 第27-29页 |
| 3 三种品牌资产评估方法 | 第29-42页 |
| ·基于财务要素的品牌资产评估方法 | 第29-31页 |
| ·基于市场要素的品牌资产评估方法 | 第31-38页 |
| ·基于消费者要素的品牌资产评估方法 | 第38-41页 |
| ·小结 | 第41-42页 |
| 4 经济型连锁酒店品牌资产评估模型构建 | 第42-72页 |
| ·经济型连锁酒店品牌资产评估模型 | 第42-43页 |
| ·经济型连锁酒店品牌收益的确定 | 第43-47页 |
| ·经济型连锁酒店品牌强度指标体系的构建 | 第47-63页 |
| ·市场强度评价指标体系构建 | 第47-48页 |
| ·消费者强度评价指标体系构建 | 第48-63页 |
| ·品牌强度指标量化 | 第63-70页 |
| ·指标权重的确定 | 第63-66页 |
| ·品牌强度综合乘数的确定 | 第66-70页 |
| ·小结 | 第70-72页 |
| 5 应用实例 | 第72-82页 |
| ·“7天酒店(7 days Inn)”背景介绍 | 第72页 |
| ·“7天酒店(7 days Inn)”品牌资产评估 | 第72-80页 |
| ·品牌收益的计算 | 第72-75页 |
| ·品牌综合乘数的确定 | 第75-80页 |
| ·品牌资产的计算 | 第80页 |
| ·小结 | 第80-82页 |
| 6 研究结论及不足 | 第82-84页 |
| ·研究结论 | 第82页 |
| ·研究不足 | 第82-84页 |
| 附录 | 第84-91页 |
| 参考文献 | 第91-99页 |
| 后记 | 第99-100页 |