伦敦奥运会期间李宁新媒体传播及其策略分析
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-8页 |
| 目录 | 第8-10页 |
| 1 前言 | 第10-17页 |
| ·研究背景 | 第10-14页 |
| ·新媒体背景下传播的变化 | 第10-13页 |
| ·伦敦奥运会期间新媒体营销价值凸显 | 第13-14页 |
| ·研究意义 | 第14页 |
| ·理论意义 | 第14页 |
| ·实践意义 | 第14页 |
| ·相关研究综述 | 第14-16页 |
| ·国内相关研究综述 | 第14-15页 |
| ·国外相关研究综述 | 第15-16页 |
| ·研究对象与研究方法 | 第16-17页 |
| ·研究对象 | 第16页 |
| ·研究方法 | 第16-17页 |
| 2 本文涉及相关概念 | 第17-22页 |
| ·4P理论及修正论观点3P+整合营销传播观点 | 第17-19页 |
| ·4P理论 | 第17-18页 |
| ·3P+整合营销传播观点 | 第18-19页 |
| ·整合营销传播 | 第19-20页 |
| ·大众传播 | 第20-21页 |
| ·新媒体 | 第21-22页 |
| 3 李宁公司发展阶段概况 | 第22-25页 |
| ·1990-1955 ：品牌创立及高速发展阶段 | 第22-23页 |
| ·1996-2001：品牌经营调整阶段 | 第23页 |
| ·2002-2009年：经营调整、二次发展阶段 | 第23-24页 |
| ·2010年至今：发展瓶颈阶段 | 第24-25页 |
| 4 伦敦奥运会期间李宁新媒体营销分析 | 第25-58页 |
| ·伦敦奥运会李宁产品概况分析 | 第25-26页 |
| ·伦敦奥运会前李宁产品概况分析 | 第25-26页 |
| ·伦敦奥运会期间李宁产品概况分析 | 第26页 |
| ·伦敦奥运会李宁价格概况分析 | 第26-27页 |
| ·伦敦奥运会李宁渠道概况分析 | 第27页 |
| ·伦敦奥运会期间李宁整合营销传播分析 | 第27-54页 |
| ·李宁目标受众分析 | 第27-32页 |
| ·伦敦奥运会期间李宁赞助资源分析 | 第32-33页 |
| ·伦敦奥运会期间李宁门户网站传播分析 | 第33-41页 |
| ·伦敦奥运会期间李宁社会化媒体传播分析 | 第41-50页 |
| ·伦敦奥运会期间李宁无线端媒体传播分析 | 第50-54页 |
| ·伦敦奥运会期间李宁整合营销效果分析 | 第54-58页 |
| ·认知层面效果分析 | 第55页 |
| ·心理层面效果分析 | 第55-57页 |
| ·行动层面效果分析 | 第57-58页 |
| 5 总结与建议 | 第58-62页 |
| ·伦敦奥运会期间李宁新媒体传播策略总结 | 第58-60页 |
| ·根据受众媒介接触习惯选择选择媒介平台 | 第58页 |
| ·根据目标受众人群结构选择投放媒体 | 第58-59页 |
| ·每个平台选择多家媒体互为补充做投放 | 第59页 |
| ·新媒体传播均以五金队为载体,传播内容一致 | 第59-60页 |
| ·建议 | 第60-62页 |
| ·整合营销传播策略延续至奥运后期传播中 | 第60页 |
| ·整合营销传播过程中弱化“金牌至上”观念 | 第60-61页 |
| ·整合营销传播形式上更多元化、互动化 | 第61-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-66页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第66页 |
