湖南燕京啤酒营销策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-22页 |
| ·选题背景与研究的目的、意义 | 第10-12页 |
| ·选题背景 | 第10-11页 |
| ·研究的目的、意义 | 第11-12页 |
| ·国内外研究现状 | 第12-20页 |
| ·国外研究现状 | 第12页 |
| ·国内研究现状 | 第12-13页 |
| ·营销理论简介 | 第13-20页 |
| ·研究内容与方法 | 第20-21页 |
| ·研究内容 | 第20页 |
| ·研究方法 | 第20-21页 |
| ·研究的重点、难点和创新点 | 第21-22页 |
| ·研究重点 | 第21页 |
| ·研究难点 | 第21页 |
| ·研究创新点 | 第21-22页 |
| 第2章 湖南燕京啤酒营销环境分析 | 第22-26页 |
| ·宏观环境分析 | 第22-24页 |
| ·政治法律环境分析 | 第22-23页 |
| ·经济环境分析 | 第23页 |
| ·社会文化环境分析 | 第23-24页 |
| ·啤酒市场竞争环境分析 | 第24-26页 |
| ·行业竞争环境分析 | 第24-25页 |
| ·区域竞争环境分析 | 第25-26页 |
| 第3章 湖南燕京啤酒市场营销现状及评价 | 第26-34页 |
| ·湖南燕京啤酒有限公司简介 | 第26-28页 |
| ·公司基本情况 | 第26-27页 |
| ·企业经营情况 | 第27-28页 |
| ·湖南燕京啤酒营销现状分析 | 第28-31页 |
| ·营销策略概述 | 第28-30页 |
| ·营销策略解析 | 第30-31页 |
| ·湖南燕京啤酒营销策略评价 | 第31-34页 |
| 第4章 湖南燕京啤酒竞争力分析及营销目标选择 | 第34-41页 |
| ·湖南燕京啤酒的机遇 | 第34-36页 |
| ·营销策略在新形势下的转变问题 | 第34页 |
| ·湖南燕京啤酒的发展机遇 | 第34-36页 |
| ·湖南燕京啤酒竞争力的五力模型分析 | 第36-38页 |
| ·现有企业间竞争分析 | 第36-37页 |
| ·潜在竞争对手进入的风险分析 | 第37-38页 |
| ·供应商讨价还价的能力分析 | 第38页 |
| ·购买者讨价还价的能力分析 | 第38页 |
| ·替代品分析 | 第38页 |
| ·湖南燕京啤酒营销目标的确定 | 第38-41页 |
| ·营销目标类型 | 第38-39页 |
| ·营销目标选择 | 第39-41页 |
| 第5章 湖南燕京啤酒营销策略改进及保障措施 | 第41-48页 |
| ·引入电子商务营销模式 | 第41-42页 |
| ·电商平台的建设与推广 | 第41页 |
| ·配套物流基地的搭建 | 第41-42页 |
| ·网上交易的规范化 | 第42页 |
| ·资源配置的合理化 | 第42页 |
| ·对传统营销策略的改进 | 第42-46页 |
| ·产品策略 | 第43页 |
| ·价格策略 | 第43-44页 |
| ·渠道策略 | 第44-45页 |
| ·促销策略 | 第45-46页 |
| ·营销策略保障措施 | 第46-48页 |
| ·调整组织架构 | 第46页 |
| ·加强营销控制 | 第46-47页 |
| ·建设营销团队 | 第47-48页 |
| 第6章 研究结论与展望 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-52页 |
| 攻读学位期间主要的研究成果 | 第52-53页 |
| 致谢 | 第53页 |
