韩国服装企业在华国际营销策略研究--以E-LAND（衣恋）为例
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-9页 |
| 1 绪论 | 第9-15页 |
| ·研究背景及目的 | 第9-11页 |
| ·研究问题的提出 | 第11-12页 |
| ·研究方法与研究意义 | 第12页 |
| ·研究方法 | 第12页 |
| ·研究意义 | 第12页 |
| ·创新点 | 第12-13页 |
| ·研究框架及结构安排 | 第13-15页 |
| 2 理论背景与研究综述 | 第15-26页 |
| ·国际营销策略 | 第15-22页 |
| ·国际产品策略 | 第15-17页 |
| ·国际价格策略 | 第17-18页 |
| ·国际渠道策略 | 第18-20页 |
| ·国际促销策略 | 第20-22页 |
| ·国际营销策略研究综述 | 第22-26页 |
| ·国内研究 | 第22-24页 |
| ·国外研究 | 第24-26页 |
| 3 中国市场环境与服装产业分析 | 第26-35页 |
| ·中国市场环境 | 第26-29页 |
| ·政治、法律环境 | 第26-27页 |
| ·经济环境 | 第27页 |
| ·消费、文化环境 | 第27-28页 |
| ·中国服装产业环境 | 第28-29页 |
| ·中国服装市场的现状与特点 | 第29-35页 |
| ·中国服装市场现状 | 第29-31页 |
| ·中国服装市场的特点 | 第31-32页 |
| ·中国网上购物交易现状 | 第32-35页 |
| 4 在华韩国服装企业现状及问题 | 第35-39页 |
| ·在华韩国服装企业的现状 | 第35-36页 |
| ·在华韩国服装企业的问题 | 第36-39页 |
| ·内需比重较低 | 第36页 |
| ·成本大幅上升 | 第36-37页 |
| ·流通渠道狭窄 | 第37页 |
| ·本土化不足 | 第37页 |
| ·品牌认知度较低 | 第37-38页 |
| ·营销策略消极 | 第38-39页 |
| 5 衣恋企业现状及发展 | 第39-52页 |
| ·衣恋企业现状 | 第39-41页 |
| ·中国衣恋发展现状 | 第41-45页 |
| ·韩国衣恋与中国衣恋比较 | 第45-47页 |
| ·中国衣恋SWOT分析 | 第47-50页 |
| ·优势(Strength) | 第47-49页 |
| ·弱势(Weakness) | 第49页 |
| ·机会(Opportunity) | 第49页 |
| ·威胁(Threat) | 第49-50页 |
| ·中国衣恋BCG矩阵分析 | 第50-52页 |
| 6 衣恋国际营销策略4P分析 | 第52-58页 |
| ·国际产品策略 | 第52-54页 |
| ·国际价格策略 | 第54-55页 |
| ·国际渠道策略 | 第55-56页 |
| ·国际促销策略 | 第56-58页 |
| 7 衣恋国际营销策略的局限 | 第58-60页 |
| ·渠道策略的局限 | 第58页 |
| ·促销策略的局限 | 第58-60页 |
| 8 结论与启示 | 第60-63页 |
| ·研究结论 | 第60-61页 |
| ·启示：在华韩国服装企业建议 | 第61-63页 |
| 参考文献 | 第63-68页 |
| 后记 | 第68-69页 |
