广告叙事研究

摘要	第1-5页
Abstract	第5-11页
第1章 导论	第11-33页
·广告叙事研究的必要性分析	第11-18页
·从经典叙事学到后经典叙事学	第11-15页
·广告叙事研究的可行性分析	第15-18页
·研究综述	第18-26页
·国外研究概况	第18-20页
·国内研究概况	第20-25页
·总结	第25-26页
·研究构架	第26-33页
·研究目标	第26页
·研究方法	第26-27页
·研究内容	第27-33页
第2章 广告叙事结构	第33-43页
·广告叙事结构模式	第33-36页
·广告叙事的结构层次	第36-43页
·广告叙事的结构要素	第36-38页
·广告叙事的语义结构	第38-39页
·广告叙事的深层结构	第39-43页
第3章 广告叙事构建	第43-79页
·广告叙事主体	第43-49页
·主体之一——广告主	第44-45页
·主体之二——广告人	第45-47页
·主体之三——消费者	第47-49页
·广告叙事目的	第49-53页
·确立依据——人的消费具有二元性	第49-50页
·根本目的——制造符号消费	第50-51页
·现实目的——填补意义空白	第51-53页
·广告叙事情境的建构	第53-60页
·零聚焦叙事	第54-57页
·内聚焦叙事	第57-58页
·外聚焦叙事	第58-60页
·“场景放大”——广告叙事构建方式	第60-70页
·何为“场景放大”	第61-62页
·“场景放大”在广告中的表现	第62-67页
·“场景放大”引发欲望	第67-70页
·广告叙事与自我认同	第70-79页
·现代社会,个体需要广告叙事来建构认同	第70-73页
·自我认同借助广告叙事达成	第73-79页
第4章 广告叙事之修辞研究	第79-97页
·广告修辞的基本策略——由已知确定未知	第80-88页
·与受者建立共识——广告修辞的前提	第81-85页
·隐喻——广告修辞的推论方式	第85-86页
·广告修辞的有力保证——确立修辞者的权威效应	第86-88页
·广告修辞的认知属性	第88-97页
·广告修辞的思维方式——广告修辞认知的路径	第88-91页
·广告修辞的认知功能	第91-93页
·被“遮蔽与强化”——广告修辞认知中的问题	第93-97页
第5章 广告叙事之媒介介入	第97-117页
·“媒介即信息”	第97-100页
·媒介是人的感知中介	第98-99页
·媒介是人的认知中介	第99-100页
·媒介演变的历史——从“媒介即信息”的角度	第100-103页
·口语媒介时代	第100-101页
·印刷媒介时代	第101-102页
·电子媒介时代	第102-103页
·媒介演变中的广告叙事	第103-110页
·印刷媒介时代,广告叙事注重“说辞”	第104-106页
·电子媒介时代,广告叙事注重“观赏”	第106-108页
·新媒体时代,广告叙事注重“体验”	第108-110页
·将欲望“推出在场”——媒介在广告叙事中的功效	第110-117页
·影响人的主体性建设——媒介制造欲望的内在动因	第110-112页
·制造“符号拜物教”——媒介制造欲望的手段	第112-114页
·商业力量的操控——媒介制造欲望的动力	第114-117页
第6章 广告叙事中的原型沉淀	第117-137页
·原型理论的内涵	第117-121页
·原型理论的渊源	第118-119页
·原型既是内容也是形式	第119-120页
·原型在不断演变	第120-121页
·原型在广告叙事中的呈现	第121-127页
·广告叙事中使用的形象	第122-124页
·广告叙事中的道具和场景	第124-126页
·广告叙事的主题和情节	第126-127页
·原型的功效	第127-137页
·符合受者的感觉方式	第128-130页
·契合受者的认知模式	第130-131页
·迎合受者的价值取向	第131-137页
结语	第137-141页
参考文献	第141-147页
致谢	第147-149页
攻读学位期间科研成果	第149页