| 摘要 | 第1-8页 |
| ABSTRACT | 第8-16页 |
| 1 导论 | 第16-24页 |
| ·研究背景 | 第16-19页 |
| ·服装网络购物消费市场前景广阔 | 第16-18页 |
| ·服装网络店铺视觉设计地位上升 | 第18页 |
| ·该领域有进一步研究空间 | 第18-19页 |
| ·研究条件 | 第19页 |
| ·研究内容 | 第19-20页 |
| ·研究意义 | 第20-21页 |
| ·预期成果 | 第21页 |
| ·研究方法 | 第21-22页 |
| ·技术路线 | 第22-24页 |
| 2 概念界定和相关理论 | 第24-32页 |
| ·视觉传达设计的概念和功能 | 第24-25页 |
| ·视觉传达设计的概念 | 第24页 |
| ·视觉传达设计的功能 | 第24-25页 |
| ·视觉传达设计的延伸——网页设计 | 第25页 |
| ·服装网络店铺视觉风格 | 第25-27页 |
| ·服装网络店铺 | 第25-26页 |
| ·视觉设计 | 第26页 |
| ·视觉风格 | 第26-27页 |
| ·视觉认知的格式塔 | 第27页 |
| ·消费者认知 | 第27-30页 |
| ·认知心理学 | 第27-28页 |
| ·感觉到认知 | 第28-29页 |
| ·感性工学 | 第29-30页 |
| ·语义分析法 | 第30页 |
| ·投射心理学实验 | 第30页 |
| ·粗糙集理论 | 第30-32页 |
| 3 服装网络店铺视觉风格实验准备 | 第32-49页 |
| ·服装网络店铺视觉风格影响因素指标结构 | 第32-37页 |
| ·服装网络店铺视觉风格影响因素指标结构的建立 | 第32-34页 |
| ·服装网络店铺视觉风格影响因素指标结构的修正 | 第34-35页 |
| ·服装网络店铺视觉风格实验指标结构 | 第35-37页 |
| ·服装网络店铺整体视觉风格评价体系 | 第37-49页 |
| ·服装网店整体视觉风格感知实验方案 | 第37-38页 |
| ·服装网店整体视觉风格感知实验准备 | 第38-42页 |
| ·服装网店整体视觉风格感知实验实施 | 第42-43页 |
| ·实验结果——服装网络店铺视觉风格评价体系 | 第43-46页 |
| ·服装网店整体视觉风格评估体系确定 | 第46-49页 |
| 4 服装网络店铺视觉风格实验 | 第49-65页 |
| ·服装网店视觉风格实验方案 | 第49-50页 |
| ·服装网店视觉风格实验准备 | 第50页 |
| ·实验材料与对象 | 第50页 |
| ·实验平台建设 | 第50页 |
| ·服装网店视觉风格实验实施 | 第50-53页 |
| ·实验预调研 | 第50-51页 |
| ·实验操作与数据回收 | 第51-53页 |
| ·实验结果分析 | 第53-65页 |
| ·实验样本统计结果 | 第53-54页 |
| ·服装网店视觉风格分类 | 第54-57页 |
| ·服装网店视觉风格回归分析 | 第57-65页 |
| 5 服装网店视觉风格设计指导方案 | 第65-71页 |
| ·服装网店视觉风格定位 | 第65-67页 |
| ·服装网店视觉风格设计要点 | 第67-69页 |
| ·服装网店视觉风格设计方案(初案) | 第69-70页 |
| ·设计流程方案 | 第69页 |
| ·操作步骤 | 第69-70页 |
| ·典型视觉风格实例 | 第70-71页 |
| 6 结论与展望 | 第71-74页 |
| ·研究结论 | 第71-72页 |
| ·关于服装网店视觉风格影响因素 | 第71页 |
| ·关于服装网店视觉风格实验 | 第71-72页 |
| ·关于服装网店视觉风格设计指导方案 | 第72页 |
| ·研究局限性 | 第72-73页 |
| ·后续研究展望 | 第73-74页 |
| 参考文献 | 第74-78页 |
| 附录 | 第78-96页 |
| 附录1 视觉风格影响因素访谈专家列表 | 第78-79页 |
| 附录2 服装网络店铺实验素材样本 | 第79-81页 |
| 附录3 服装网店整体视觉风格认知语意形容词问卷调研 | 第81-82页 |
| 附录4 服装网店视觉整体风格语意形容词组消费者调研频数统计 | 第82-83页 |
| 附录5 服装网店整体视觉风格感知实验调查问卷 | 第83-88页 |
| 附录6 实验操作平台设计核心源代码 | 第88-93页 |
| 附录7 关于服装网店页面视觉风格消费者偏好的网络调查 | 第93-96页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第96-97页 |
| 致谢 | 第97页 |
