| 摘要 | 第1-12页 |
| Abstract | 第12-14页 |
| 1 绪论 | 第14-30页 |
| ·研究背景与研究意义 | 第14-19页 |
| ·研究背景 | 第15-17页 |
| ·研究意义 | 第17-19页 |
| ·论题界定与研究内容 | 第19-25页 |
| ·论题界定 | 第19-22页 |
| ·研究内容 | 第22-25页 |
| ·研究的技术路线和方法 | 第25-28页 |
| ·技术路线与研究过程 | 第25-26页 |
| ·研究方法 | 第26-27页 |
| ·研究工具 | 第27-28页 |
| ·章节安排 | 第28-30页 |
| 2 相关文献综述 | 第30-68页 |
| ·品牌概念的演进与内涵 | 第30-35页 |
| ·品牌演进与运用 | 第30-32页 |
| ·品牌的内涵与外延 | 第32-35页 |
| ·基于顾客的品牌资产理论 | 第35-49页 |
| ·品牌资产的相关概念 | 第35-37页 |
| ·基于顾客的品牌资产观点 | 第37-38页 |
| ·基于顾客的品牌资产价值来源 | 第38-40页 |
| ·基于顾客的品牌资产要素及结构模型 | 第40-48页 |
| ·基于顾客的品牌资产研究述评 | 第48-49页 |
| ·地区品牌研究 | 第49-55页 |
| ·地区品牌的研究起源 | 第49-51页 |
| ·地区品牌的研究内容 | 第51-55页 |
| ·地区品牌的研究述评 | 第55页 |
| ·旅游目的地品牌研究 | 第55-68页 |
| ·旅游目的地品牌的国外研究 | 第55-61页 |
| ·旅游目的地品牌的国内研究 | 第61-65页 |
| ·国内外旅游目的地品牌研究述评 | 第65-68页 |
| 3 国家级风景名胜区的品牌特性研究 | 第68-90页 |
| ·旅游目的地及其品牌化 | 第68-76页 |
| ·旅游目的地的概念 | 第68-70页 |
| ·旅游目的地的构成 | 第70-71页 |
| ·旅游目的地品牌化演进 | 第71-76页 |
| ·旅游目的地品牌的内涵 | 第76-80页 |
| ·从目的地品牌的建设主体角度理解 | 第77-78页 |
| ·从目的地品牌的客体角度理解 | 第78页 |
| ·本研究的理解角度 | 第78-80页 |
| ·风景名胜区品牌的特性 | 第80-85页 |
| ·风景名胜区品牌的称谓 | 第80-81页 |
| ·风景名胜区品牌的特性 | 第81-85页 |
| ·景区品牌与企业品牌的区别 | 第85页 |
| ·风景名胜区的品牌资产价值来源 | 第85-90页 |
| ·内生型价值 | 第86-88页 |
| ·外生型价值 | 第88-90页 |
| 4. 国家级风景名胜区品牌资产构成要素及结构的质性研究 | 第90-116页 |
| ·经典扎根理论 | 第90-95页 |
| ·方法论概述 | 第91-92页 |
| ·运用性讨论 | 第92-93页 |
| ·操作性调整 | 第93-95页 |
| ·研究问题与数据收集、处理 | 第95-102页 |
| ·产生研究问题 | 第95页 |
| ·数据收集 | 第95-98页 |
| ·数据处理 | 第98-102页 |
| ·品牌资产的构成要素及结构分析 | 第102-114页 |
| ·构成要素的发现 | 第102-112页 |
| ·品牌资产结构的构建 | 第112-114页 |
| ·本章小结 | 第114-116页 |
| 5 国家级风景名胜区品牌资产构成要素的量化研究 | 第116-138页 |
| ·问卷形成与测量工具 | 第116-121页 |
| ·量表开发的方法 | 第116-117页 |
| ·初始测项的产生 | 第117-121页 |
| ·测量工具 | 第121页 |
| ·问卷前测与量表开发 | 第121-127页 |
| ·信度检验 | 第121-122页 |
| ·效度检验 | 第122页 |
| ·前测结果及处理 | 第122-123页 |
| ·测量项目净化 | 第123-127页 |
| ·探索性因子分析 | 第127-135页 |
| ·正式问卷调查 | 第127-129页 |
| ·样本概况 | 第129-131页 |
| ·品牌资产构成要素分析 | 第131-135页 |
| 本章小结 | 第135-138页 |
| 6 国家级风景名胜区品牌资产结构的模型验证 | 第138-164页 |
| ·理论模型与研究假设 | 第138-143页 |
| ·理论模型 | 第138-140页 |
| ·研究假设 | 第140-143页 |
| ·研究设计 | 第143-148页 |
| ·变量的操作性定义 | 第143-145页 |
| ·问卷设计与数据收集 | 第145页 |
| ·信度和效度指标 | 第145-146页 |
| ·模型拟合指标 | 第146-148页 |
| ·数据分析与假设检验 | 第148-157页 |
| ·描述性统计分析 | 第148-150页 |
| ·测量模型检验 | 第150-155页 |
| ·研究假设验证 | 第155-157页 |
| ·T检验和ANOVA分析 | 第157-163页 |
| ·T检验 | 第158-159页 |
| ·ANOVA分析 | 第159-163页 |
| 本章小结 | 第163-164页 |
| 7 研究结论与启示 | 第164-179页 |
| ·研究结果与讨论 | 第164-169页 |
| ·基于短途旅游者的风景名胜区品牌资产要素 | 第164-167页 |
| ·基于旅游者的风景名胜区品牌资产结构 | 第167-169页 |
| ·管理启示 | 第169-176页 |
| ·风景名胜区品牌资产管理 | 第169-172页 |
| ·创建和维护品牌资产的步骤 | 第172-176页 |
| ·研究局限与展望 | 第176-178页 |
| ·研究的局限 | 第177页 |
| ·未来研究方向 | 第177-178页 |
| ·可能的创新 | 第178-179页 |
| 参考文献 | 第179-188页 |
| 附录 | 第188-200页 |
| 附录1：访谈提纲 | 第188-190页 |
| 附录2：访谈技巧 | 第190-191页 |
| 附录3：访谈小结样例 | 第191-194页 |
| 附录4：前测问卷 | 第194-196页 |
| 附录5：国家级风景名胜区品牌资产构成调研问卷 | 第196-198页 |
| 附录6：国家级风景名胜区品牌资产结构调研问卷 | 第198-200页 |
| 后记 | 第200-202页 |