华鹏食品绿色营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-10页 |
| 1 引言 | 第10-18页 |
| ·选题背景、目的和意义 | 第10-12页 |
| ·国内外相关问题研究综述 | 第12-15页 |
| ·国外研究现状 | 第12-13页 |
| ·国内研究现状 | 第13-14页 |
| ·对现有研究成果述评 | 第14-15页 |
| ·研究内容和方法 | 第15-18页 |
| ·研究内容 | 第15-16页 |
| ·研究方法 | 第16-18页 |
| 2 农产品营销及绿色营销相关理论 | 第18-26页 |
| ·农产品市场营销理论 | 第18-21页 |
| ·农产品市场营销概念 | 第18-19页 |
| ·农产品市场营销特征 | 第19-20页 |
| ·农产品市场营销的重要性 | 第20-21页 |
| ·绿色营销理论概述 | 第21-23页 |
| ·绿色营销概念 | 第21-22页 |
| ·绿色营销理论与可持续发展战略 | 第22页 |
| ·企业实施绿色营销的必要性 | 第22-23页 |
| ·农产品绿色营销体系 | 第23-26页 |
| ·绿色产品策略 | 第23页 |
| ·绿色价格策略 | 第23-24页 |
| ·绿色渠道策略 | 第24页 |
| ·绿色促销策略 | 第24-26页 |
| 3 华鹏食品概述及其营销环境分析 | 第26-38页 |
| ·华鹏食品概述 | 第26-29页 |
| ·华鹏食品营销环境分析 | 第29-38页 |
| ·华鹏食品营销宏观环境分析 | 第29-32页 |
| ·华鹏食品营销营销微观环境分析 | 第32-38页 |
| 4 华鹏食品绿色营销现状 | 第38-44页 |
| ·开发绿色产品 | 第38-40页 |
| ·实施绿色管理 | 第40-41页 |
| ·选择恰当的绿色渠道 | 第41-42页 |
| ·开展绿色产品的促销活动 | 第42-44页 |
| 5 华鹏食品绿色营销中存在的问题 | 第44-56页 |
| ·绿色品牌形象欠佳 | 第46-49页 |
| ·绿色品牌认知度低 | 第46-47页 |
| ·产品绿色包装不醒目 | 第47-48页 |
| ·缺乏绿色形象代言人 | 第48-49页 |
| ·定价绿色化执行度偏弱 | 第49-52页 |
| ·没有制定合宜的绿色价格 | 第49-50页 |
| ·绿色产品定价策略亟需调整 | 第50-52页 |
| ·渠道的管理和结构不合理 | 第52-53页 |
| ·渠道的绿色管理不能做到精细化 | 第52页 |
| ·企业缺乏渠道影响力 | 第52页 |
| ·渠道结构不合理 | 第52-53页 |
| ·绿色营销传播体系不完善 | 第53-56页 |
| ·绿色广告促销乏力 | 第53-54页 |
| ·缺乏系统的绿色公共关系 | 第54-56页 |
| 6 华鹏食品绿色营销策略探讨 | 第56-68页 |
| ·绿色产品策略 | 第56-57页 |
| ·打造绿色标志和绿色品牌形象 | 第56-57页 |
| ·实现产品绿色包装 | 第57页 |
| ·绿色价格策略 | 第57-60页 |
| ·优化绿色产品成本构成 | 第58页 |
| ·实施静态定价策略 | 第58-59页 |
| ·灵活实施动态定价 | 第59-60页 |
| ·绿色渠道策略 | 第60-63页 |
| ·绿色渠道的建立 | 第60-61页 |
| ·绿色渠道的选择 | 第61-62页 |
| ·绿色渠道的控制 | 第62-63页 |
| ·绿色促销策略 | 第63-68页 |
| ·绿色传播 | 第63页 |
| ·绿色广告 | 第63-65页 |
| ·绿色公共关系 | 第65-68页 |
| 结论 | 第68-70页 |
| 参考文献 | 第70-74页 |
| 附录A | 第74-76页 |
| 附录B | 第76-78页 |
| 致谢 | 第78页 |
