| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 1 绪论 | 第8-14页 |
| ·研究背景和意义 | 第8-11页 |
| ·研究背景 | 第8-10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·研究思路、方法和主要内容 | 第11-14页 |
| ·研究思路 | 第11-12页 |
| ·研究方法 | 第12页 |
| ·主要内容 | 第12-14页 |
| 2 广播转型综述 | 第14-22页 |
| ·企业转型 | 第14-16页 |
| ·企业转型的类型与模式 | 第14-15页 |
| ·企业转型的影响因素 | 第15-16页 |
| ·广播与新媒体的发展 | 第16-17页 |
| ·广播的发展 | 第16-17页 |
| ·新媒体的发展 | 第17页 |
| ·新媒体下广播转型动因 | 第17-19页 |
| ·新媒体下广播转型方式 | 第19-22页 |
| ·移动的广播 | 第19页 |
| ·云端的广播 | 第19-20页 |
| ·个人的广播 | 第20页 |
| ·社交的广播 | 第20-22页 |
| 3 广播战略全景分析 | 第22-30页 |
| ·SWOT 分析法 | 第22页 |
| ·广播的 SWOT 分析 | 第22-30页 |
| ·Strength 新媒体时代广播的优势 | 第22-23页 |
| ·Weakness 广播在新媒体环境下发展存在的问题 | 第23-25页 |
| ·Opportunity 新媒体环境下广播发展趋势 | 第25-27页 |
| ·Threaten 转型中广播的困境和应对 | 第27-30页 |
| 4 新媒体下广播的转型战略 | 第30-40页 |
| ·新媒体下广播转型发展路径 | 第30页 |
| ·新媒体广播转型发展布局 | 第30-32页 |
| ·新媒体下广播的形式 | 第32-35页 |
| ·受众媒体接触行为与习惯 | 第33-34页 |
| ·新媒体和广播的媒介融合 | 第34-35页 |
| ·媒介融合下影响广播发展的因素 | 第35-36页 |
| ·媒介融合转型策略 | 第36-40页 |
| ·核心竞争力的打造 | 第36-37页 |
| ·拓宽广播传播渠道 | 第37-38页 |
| ·转变和创新广播盈利模式 | 第38-39页 |
| ·落实健全知识产权保障 | 第39-40页 |
| 5 广播与新媒体融合转型案例分析 | 第40-56页 |
| ·浙江交通之声概述 | 第40-43页 |
| ·浙江交通之声简介 | 第40-41页 |
| ·浙江交通之声竞争环境 | 第41-42页 |
| ·浙江交通之声挑战和机遇 | 第42-43页 |
| ·转型模式分析 | 第43-51页 |
| ·浙江交通之声官方微信 | 第43-46页 |
| ·浙江交通之声电子商务 | 第46-51页 |
| ·浙江交通之声新媒体后台系统设计 | 第51-53页 |
| ·转型案例总结 | 第53-56页 |
| 6 结论 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
| 致谢 | 第60页 |