| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-19页 |
| 一、论文选题来源 | 第8-9页 |
| 二、研究问题与目的 | 第9-10页 |
| 三、相关研究综述 | 第10-17页 |
| (一) 微电影广告的相关研究 | 第10-14页 |
| (二) 汽车广告的相关研究 | 第14-16页 |
| (三) 符号学视角下的广告研究 | 第16-17页 |
| 四、论文的研究思路和方法 | 第17-18页 |
| 五、论文的创新点及特色 | 第18-19页 |
| 第二章 汽车微电影广告与符号 | 第19-27页 |
| 一、微电影广告的定义与特征 | 第19-22页 |
| (一) 微电影广告的概念界定 | 第19-21页 |
| (二) 微电影广告的主要特征 | 第21-22页 |
| 二、微电影广告与符号之间的关系 | 第22-24页 |
| (一) 符号与广告的关系 | 第22-23页 |
| (二) 微电影广告中的符号与传统电视广告符号的差异 | 第23-24页 |
| 三、汽车行业微电影广告发展概况 | 第24-27页 |
| 第三章 汽车微电影广告的创意符号及意义生成 | 第27-38页 |
| 一、汽车微电影广告中的创意符号类型 | 第27-31页 |
| (一) 不同载体属性的创意符号 | 第27-28页 |
| (二) 呈现符号与所指对象关系的创意符号 | 第28-29页 |
| (三) 符号与解释项关系中浸润的创意符号 | 第29-30页 |
| (四) 中心创意符号 | 第30-31页 |
| (五) 环绕创意符号 | 第31页 |
| 二、汽车微电影广告符号的横纵结构关系与创意 | 第31-34页 |
| 三、汽车微电影广告创意符号的意义建构 | 第34-38页 |
| (一) 汽车微电影广告中符号的“换挡加速” | 第34-35页 |
| (二) 汽车微电影广告中的隐喻和转喻 | 第35-38页 |
| 第四章 汽车微电影广告创意中的符号搭配 | 第38-62页 |
| 一、视觉符号与听觉符号的创意搭配 | 第39-50页 |
| (一) 汽车功能诉求下的创意符号搭配 | 第39-42页 |
| (二) 品味诉求下的创意符号搭配 | 第42-46页 |
| (三) 目标消费群体诉求下的符号搭配 | 第46-47页 |
| (四) 品牌文化诉求下的符号搭配 | 第47-50页 |
| 二、动漫、音乐符号与创意 | 第50-56页 |
| (一) 动漫符号与创意 | 第50-53页 |
| (二) 音乐符号与创意 | 第53-56页 |
| 三、名人形象与符号创意 | 第56-62页 |
| (一) 名人符号的两面性 | 第57-59页 |
| (二) 名人符号运用的拓展 | 第59-62页 |
| 第五章 从符号看汽车微电影广告创意突破 | 第62-66页 |
| 一、创造有生命力的原创符号及意义赋予与到达的加强 | 第62-64页 |
| (一) 创造有生命力的原创符号 | 第62-63页 |
| (二) 符号意义赋予与到达的加强 | 第63-64页 |
| 二、合理利用名人符号提升双方价值 | 第64页 |
| 三、符号消费与符号创意 | 第64-65页 |
| 四、文化因素对于符号创意的影响 | 第65-66页 |
| 结语 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-70页 |
| 致谢 | 第70-71页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第71页 |