| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-22页 |
| 第一节 研究缘起与问题的提出 | 第9-10页 |
| 第二节 国内外研究综述 | 第10-19页 |
| 一、公益广告相关研究综述 | 第10-16页 |
| 二、公益广告供给主体相关研究综述 | 第16-19页 |
| 三、当前研究的不足之处 | 第19页 |
| 第三节 研究意义与方法 | 第19-20页 |
| 一、研究意义 | 第19-20页 |
| 二、研究方法 | 第20页 |
| 第四节 研究的创新点与框架 | 第20-22页 |
| 一、创新点 | 第20页 |
| 二、研究框架 | 第20-22页 |
| 第二章 公益广告供给主体多元化发展的理论阐释 | 第22-32页 |
| 第一节 公益广告的慨念界定 | 第22-28页 |
| 一、公益广告概念之纵向分析 | 第22-25页 |
| 二、公益广告概念之横向比较 | 第25-27页 |
| 三、现代公益广告的界定标准 | 第27-28页 |
| 第二节 公益广告的准公共物品属性解读 | 第28-32页 |
| 一、公益广告的公共物品属性界定 | 第28-30页 |
| 二、公益广告供给主体 | 第30-32页 |
| 第三章 从一元到多元——我国公益广告供给主体发展的历史与现状审视 | 第32-50页 |
| 第—节 政府主导的公益广告供给机制 | 第32-42页 |
| 一、政府主导的公益广告供给机制的形成 | 第32-38页 |
| 二、政府作为供给主体的SWOT分析 | 第38-42页 |
| 第二节 企业CSR视角下的公益广告供给 | 第42-45页 |
| 一、企业公益广告的发展历程 | 第42-43页 |
| 二、企业作为供给主体的SWOT分析 | 第43-45页 |
| 第三节 第三部门公益广告供给的萌芽与发展 | 第45-50页 |
| 一、第三部门公益广告的发展历程 | 第45页 |
| 二、第三部门作为供给主体的SWOT分析 | 第45-50页 |
| 第四章 对我国公益广告供给主体多元化发展路径的思考 | 第50-60页 |
| 第一节 政府——从台前到幕后 | 第50-53页 |
| 一、公益广告供给主体的培育者 | 第52页 |
| 二、公益广告供给主体的监督者 | 第52-53页 |
| 第二节 企业——由工具化到战略化 | 第53-55页 |
| 一、企业社会责任理念的内化 | 第53页 |
| 二、企业公益广告内化于企业社会责任战略 | 第53-55页 |
| 第三节 第三部门——由配角到主角 | 第55-60页 |
| 一、第三部门主导供给模式的经验借鉴——以美国公益广告为例 | 第55-58页 |
| 三、我国公益广告第三部门供给的“主角”角色 | 第58-60页 |
| 结语 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
| 攻读学位期间发表的论文 | 第65页 |
