| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 1 绪论 | 第9-17页 |
| ·研究背景 | 第9-11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·研究方法、结构安排和技术路线 | 第12-15页 |
| ·研究方法 | 第12页 |
| ·结构安排和技术路线 | 第12-15页 |
| ·研究创新点和难点 | 第15-17页 |
| ·创新点 | 第15-16页 |
| ·难点 | 第16-17页 |
| 2 文献综述 | 第17-33页 |
| ·企业道德内涵及评价指标 | 第17-21页 |
| ·企业道德内涵 | 第17-19页 |
| ·企业道德内容与评价指标体系 | 第19-21页 |
| ·消费者个体特征与消费者行为关系 | 第21-24页 |
| ·显性个体特征与消费者行为 | 第22页 |
| ·隐性个体特征与消费者行为 | 第22-24页 |
| ·企业声誉的内涵及其与消费者行为的关系 | 第24-29页 |
| ·企业声誉的内涵 | 第24-25页 |
| ·企业道德与企业声誉的关系 | 第25-27页 |
| ·企业声誉与消费者行为关系 | 第27-29页 |
| ·企业道德与消费者购买意愿的关系 | 第29-31页 |
| ·本章小结 | 第31-33页 |
| 3 研究设计 | 第33-51页 |
| ·相关概念界定 | 第33-35页 |
| ·研究模型及假设 | 第35-45页 |
| ·研究路径 | 第35-36页 |
| ·研究模型构建 | 第36-39页 |
| ·研究假设 | 第39-45页 |
| ·问卷编制说明 | 第45-51页 |
| ·各核心变量量表编制 | 第46-48页 |
| ·问卷设计 | 第48页 |
| ·问卷预调查信效度分析 | 第48-51页 |
| 4 实证研究 | 第51-73页 |
| ·调查样本描述性统计 | 第51-53页 |
| ·效度与信度分析 | 第53-57页 |
| ·效度分析 | 第53-57页 |
| ·信度分析 | 第57页 |
| ·控制变量的独立样本 T 检验和方差分析 | 第57-60页 |
| ·相关分析 | 第60-61页 |
| ·回归分析 | 第61-65页 |
| ·消费者感知的企业道德各构成要素与企业声誉的回归分析 | 第62-64页 |
| ·企业声誉构成要素与消费者购买意愿的回归分析 | 第64页 |
| ·消费者感知企业道德构成要素与购买意愿的回归分析 | 第64-65页 |
| ·中介作用分析 | 第65-67页 |
| ·调节作用分析 | 第67-70页 |
| ·研究假设检验结果总结 | 第70-73页 |
| 5 研究结论分析与管理建议 | 第73-81页 |
| ·研究结果讨论 | 第73-78页 |
| ·研究变量的结果讨论 | 第73-74页 |
| ·研究变量间的关系结果讨论 | 第74-78页 |
| ·管理实践建议 | 第78-81页 |
| 6 总结与展望 | 第81-85页 |
| ·研究主要结论 | 第81页 |
| ·本文的研究局限 | 第81-82页 |
| ·未来研究方向 | 第82-85页 |
| 参考文献 | 第85-91页 |
| 附录 | 第91-95页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第95-97页 |
| 致谢 | 第97页 |