遂宁报业集团营销策略创新研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 1 绪论 | 第8-12页 |
| ·本文的研究背景和研究对象 | 第8-10页 |
| ·本文的研究方法 | 第10页 |
| ·本文的创新点 | 第10-12页 |
| 2 报媒营销管理的相关理论及研究综述 | 第12-18页 |
| ·创新理论 | 第12-13页 |
| ·营销理论 | 第13-15页 |
| ·传统营销理论 | 第13-14页 |
| ·营销创新理论 | 第14-15页 |
| ·传媒与报业营销战略的研究 | 第15-18页 |
| ·传媒营销的研究 | 第15-16页 |
| ·报业战略营销的研究 | 第16-18页 |
| 3 地市报媒营销管理的现状分析 | 第18-22页 |
| 4 遂宁报业集团营销现状分析 | 第22-30页 |
| ·遂宁报业集团发展现状 | 第22-25页 |
| ·遂宁报业集团营销现状 | 第25-30页 |
| ·产品体系 | 第25-26页 |
| ·价格体系 | 第26-29页 |
| ·发行体系 | 第29页 |
| ·遂宁报业集团营销存在的问题及不足 | 第29-30页 |
| 5 遂宁报业集团营销策略创新环境分析 | 第30-47页 |
| ·遂宁报业集团 PEST 综合分析 | 第30-33页 |
| ·PEST 分析法 | 第30页 |
| ·遂宁报业集团 PEST 综合分析 | 第30-33页 |
| ·遂宁报业集团 SWOT 分析 | 第33-40页 |
| ·SWOT 分析方法 | 第33-34页 |
| ·遂报集团 SWOT 分析 | 第34-40页 |
| ·遂宁报业集团的优势分析 | 第34-35页 |
| ·遂宁报业集团的劣势分析 | 第35-39页 |
| ·遂宁报业集团面临的机会分析 | 第39页 |
| ·遂宁报业集团面临的威胁分析 | 第39-40页 |
| ·遂宁报业集团区域市场行业环境分析 | 第40-47页 |
| ·遂宁报业市场现状 | 第40-46页 |
| 1、发行方面 | 第40-41页 |
| 2、广告方面 | 第41-42页 |
| 3、读者方面 | 第42-46页 |
| ·遂宁报业市场特征 | 第46-47页 |
| 6 遂宁报业集团营销创新策略研究 | 第47-62页 |
| ·遂宁报业集团市场定位策略 | 第47-49页 |
| ·遂宁报业集团的产品策略 | 第49-53页 |
| ·媒体及新闻产品品牌策略 | 第49-52页 |
| ·广告产品组合策略 | 第52-53页 |
| ·遂宁报业集团价格策略 | 第53-56页 |
| ·低价优质与高价优质兼顾策略 | 第53-55页 |
| ·区分类别定价与版面时段差异定价统筹策略 | 第55-56页 |
| ·遂宁报业集团营销渠道策略 | 第56-57页 |
| ·独立直销体系的建立和维护 | 第56页 |
| ·代理销售体系的建立和维护 | 第56页 |
| ·报网互动体系的建立和维护 | 第56-57页 |
| ·遂宁报业集团促销策略 | 第57-58页 |
| ·广告宣传策略 | 第57页 |
| ·人员推销策略 | 第57-58页 |
| ·公共关系策略 | 第58页 |
| ·遂宁报业集团营销策略创新实施策略 | 第58-62页 |
| ·创新集团组织架构 | 第59页 |
| ·大力实施人才战略 | 第59-60页 |
| ·全面塑造报业文化 | 第60-62页 |
| 结论 | 第62-64页 |
| 参考文献 | 第64-66页 |
| 致谢 | 第66页 |
